奢侈品都爱上微信小程序营销，三季度腾讯广告要爆了

目前，微信小程序上线数量已达百万，超过95%的电商平台都已上线小程序。这个双11，基于微信成长起来的小程序“甩甩宝宝”仅预售就超过了1个亿。 

传统电商之外，小程序正成为改变新零售的一匹“黑马”。而且这匹黑马的奔腾也为腾讯广告以及支付带来了全新涨速。

正是基于此，在腾讯Q3发布之前，不少投行对于腾讯股票仍维持买入评级，其中，大和资本就直言，投资者不应该忽视腾讯小程序的增长动力。

目前，小程序公测已满2年，每一次腾讯核心产品发布后的一两年都会迎来一轮股价飙升，今年大幅下滑的腾讯股价即将迎来新风口。

（小）微信小程序快速崛起改变新零售业态

扫码即用、用完即走、无需安装的小程序，在2018年已进入了井喷式发展，这其中，很大推动力就来自于电商领域的庞大需求。

从今年双11初现的激战成果便可瞧见端倪。数据显示，基于微信成长起来的小程序“甩甩宝宝”仅预售就超过了1个亿。

甩甩宝宝是抓住移动社交电商风口的玩家之一，因为微信用户的主动分享，商家大大降低获客成本，能赚到更多的钱。相关数据显示，甩甩宝宝已经帮助不少品牌单日销售破百万。

   腾讯数据显示，目前，微信小程序上线数量已超过百万，日活用户数量已超过了2亿，目前人均使用小程序超过了20款。用户对使用小程序的习惯也带来社交电商的价值爆发，近半年，小程序日交易量提升142%。

   “今年双11呈现出了两个重要趋势，其中之一便是小程序的快速崛起。” 乐淘乐购网站创始人何玺分析，目前95%的电商平台都已经上线了小程序。除了电商企业外，许多传统线下商家也开始重视小程序的作用，正在充分利用小程序链接线上线下场景和流量的优势，实现新零售升级。“我们认为，商家应该对拼购和小程序这两个重要工具有充分的认知。”

（小）小程序裂变，促进社交广告、支付猛增

  传统电商之外，小程序正成为改变新零售的一匹“黑马”，而这匹黑马所带来的裂变效应还不仅限与此。

   小程序依附微信而生，微信坐拥10亿用户，本身带有强大的社交体系和用户流量。当腾讯小程序的应用进入快速上升通道，其带来的广告增长和支付增长也已不言而喻。  

   今年七夕，Tiffany就尝到了朋友圈社交推广的甜头。除了开小程序商店推限量版，Tiffany还充分利用朋友圈的社交属性，在广告投放后，针对点赞、评论、转发的活跃用户进行社交关系链扩展，将广告推送给其好友，大幅提升广告的人群覆盖与点击互动效果。最终，Tiffany广告的点击率高于行业平均水平2.5倍。

   “目前已有近50个奢侈品牌开通过小程序，其中76%具有销售转化能力。腾讯广告营销服务线的报告显示的成果，实际也是Prada、Dior、Tiffany们对于朋友圈社交营销的肯定。

在对腾讯第三季度财报的预期中，安信证券就认为，三季度腾讯广告收入将同比增加39%至153亿元，其中，最大的增长动力会是社交广告，预计涨幅可达到同比52%。“社交广告强势增长主要来源于朋友圈的‘放权’以及小程序的快速发展。”

（小）核心产品发布两年，股价迎来一轮飙升

今年以来，腾讯股票经历了大幅调整，目前仍处于阶段性波段期间。

但是，从各方面来看，微信小程序的价值爆发，将为腾讯下阶段的业务增长提供强劲“马力”。

   而这一预期，或近年来腾讯股价的涨跌之势中获取较好的印证。全天候梳理10年来腾讯股价的几个上涨周期发现，每一次核心产品发布后的一两年，腾讯的市盈率就会迎来一轮飙升。

   以2011年上线的微信为例，2013年其在移动端IM的统治地位初现端倪，市场开始注意到微信巨大的增长潜力，2013年全年腾讯的利润增速只有21%，但是股价却上涨了99.3%，微信带来了显著的估值提升。

截至目前，微信小程序上线公测已满两周年，其价值的强势爆发已经引来了资本市场的关注。比如，众多投行对于腾讯接下来的走势已非常乐观，近期，大和资本、Citigroup、Deutsche Bank、中金公司等国内外机构均给予腾讯控股（0700.HK）维持买入评级或推荐的评价。其中，大和资本就直言，投资者不应该忽视腾讯小程序的增长动力。