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自2017年1月微信小程序正式上线以来,小程序便凭借无需下载、无需安装、用完即走的优势,迅速成为时代的新风口和商家必争的流量池。
到2018年,小程序迎来了爆发。据QuestMobile数据显示,微信小程序月活跃用户规模直接从2017年12月的亿增长至2018年3月超亿。虽然从1月到3月,微信小程序用户规模有所下行,被人唱衰,但是至6月据《2018年小程序生态进化报告》统计显示,截止2018年6月微信小程序累计用户数已经超过6亿。
由此可见,小程序之风依然热烈而强劲,是商家必不可少的一大流量入口。当然,面对如此巨大的流量体,商家该通过什么渠道、模式和方法来挖掘出属于自己的流量价值?值得研究与探索,以及相互借鉴学习!
一、小程序+020,线上线下无缝衔接
在O2O领域当中,极具代表性当属数餐饮业,同时也是小程序的主流应用场景。据了解,小程序+O2O可将线下场景与线上即时服务融合,有效缩短服务时间,让线下传统门店将服务延伸至小程序,而且“即用即走”的便捷式服务体验,也深受用户喜爱。有调查,2018年Q2阶段,餐饮、美业、旅游、政务等各类线下服务小程序流量均出现激增,其中扫码点餐等功能打通了餐饮消费各个环节,快速提升餐饮店铺运营效率及成单率,餐饮小程序流水增长环比达到85%,处于高速发展阶段。
二、小程序+公众号,让流量变现再升级
微信拥有超过10亿用户规模,而公众号和小程序就是其最为主要的两大流量版块,如果将小程序+公众号,可想而知,流量变现将再度升级。对于此,腾讯早已深谙其道,于是今年频频更新和调整公众号,让其公众号与小程序连接越来越紧密,也给广大商家与运营者提供了无限想象空间。首先公众号的变现方式有了更多可能,除了贴片广告,也可用小程序直接商业变现,同时还能用小程序代替H5进行营销推广。其次为公众号进行粉丝筛选,将可变现、强交互关系的粉丝导入小程序,能积累种子用户,进行重点互动。最后公众号通过内容经营,积累有价值的流量,而小程序拥有效率和体验上的优势,通过二者的融合,公众号主导线上,小程序发力线下,实现线上和线下的完美融合。
三、生活服务类小程序,B端与C端的连接器
生活服务是一个特别大的一个范畴,包括了我们生活周边的很多行业。以餐饮、水果、家政、手机家电、房产中介等行业为主的生活服务类行业都是用户平时接触比较多的。据调查,目前除了支付宝,华为、小米、OPPO、联想、中兴等十大手机品牌也成立了快应用联盟,因为小程序可以说是低成本连接BC两端的神器,潜能巨大,所以都想在风口中分一杯羮。这些行业如果做一个APP推广花费高不说,用户体验也不一定好,但相对而言,小程序就是一个很好的选择。生活服务类小程序虽然和工具类很相似,但生活服务类的小程序应用场景要更丰富,使用频率也会比工具类更高,所以更容易连接BC两端,助力商家快速实现流量变现。
从2017小程序元年,到2018小程序爆发之年,小程序已成燎原之势。但是对于广大小微和初创企业来说,由于技术、信息、资金、团队等因素,无形中错过太多商机,只能望着流量的海洋暗自兴叹,最终在小程序上依旧空白,没有开始。这是一个巨大的市场,也是一次严峻的挑战。
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2019-03-21 17:28:12 2668
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