小程序商城丨不止是开放对封闭，百度与微信做小程序的区别在于基因不同

继微信小程序崛起之后，小程序的市场竞争越发激烈，阿里与百度相继入场，9月12日支付宝正式成立小程序事业部，并有意孵化支付宝小程序生态创业者，来势汹汹。

另一面，百度也不甘下风，在9月6日，百度举办了一次关于百度智能小程序的闭门会议，总经理平晓黎在该场闭门会议上，向开发者透露了百度智能小程序的关键数据，相关截图，讨论内容也已经流出，各项数据也均让人侧目。

挑重点来看，作为百度的重要战略级产品，智能小程序在流量运营方面表现可以说是十分出色。“智能小程序整体MAU增长接近100%”，据内部人透露MAU规模已经达到亿级，显然，普通开发者最关心的流量运营已经不再是问题。

不过流量只是一方面，在本次发布会上，百度方面还透露了一系列关键数据以及百度的相关策略，这些对于开发者和行业的未来，都会起到关键的作用。

差异化一，“搜索+feed”分发场景逻辑PK社交分发场景逻辑

本次闭门会议中，百度方面对自身的策略与微信进行了详细对比，微信的小程序的分发必须依赖微信社交关系链，对于工具类小程序有着天然困境，而百度则对工具类产品有着天然的场景分发能力，这是与微信在分发上最大的区别。

首先看看搜索场景的分发。百度APP拥有1.5亿日活用户，用户每天都有海量的搜索行为，而相关的智能小程序自然无缝接入其中，在用户搜索相关服务时，智能小程序可以直接推送，这点不必多言。

其次是feed流场景的分发，百度Q2财报显示，凭借百度的信息流分发能力，百度Q2用户同比停留时间增长了30%，这也为智能小程序的分发提供充分的土壤环境。

在本次闭门会议中，百度方面透露，智能小程序并非生硬的植入进信息流之中，而是时事热点内容，加上用户搜索数据，用户画像数据，相关一系列匹配后，为用户推出精准内容服务，这样也极大促进了百度信息流的分发。

差异化二，DAU逻辑PK存量维护逻辑

金沙江知名投资人，微信小程序创业者投资人朱啸虎表示，对于微信小程序，创业者能否把微信用户留下来，如何激活存量用户，这是他作为投资人最为关心的。

但是另一面，也有投资者与创业者不再认同这种维护存量用户的激活逻辑，例如刚刚获得投资的小程序创业者，“柠檬记账”、“ 寻光游戏”的两位创始人，郑津东与武临风都同时表示，不将小程序的留存率作为关心的重点，反而更看重小程序的DAU本身。

在微信中开发小程序，必须想尽一切办法利用微信关系链，否则难以产生分发，以及用户的最终沉淀，工具类产品天然难以具备这一特点，因此只能是头部电商，游戏类小程序获得最大红利。

而百度的逻辑恰好相反，百度的流量性质与微信的流量性质有着跟本区别，基于“搜索+feed流”的用户使用场景，百度更需要在用户的使用体验之中插入智能小程序，两者的流量其实有着根本性的区别。

百度更关注能否让用户在使用过程中达到满足，继而做好智能小程序的需求匹配，并通过交叉营销、Push消息推送，Feed流等多种手段，来激活用户的使用。在这一产品设计哲学的驱动之下，百度贴吧也取得了不错的成绩。

百度贴吧智能小程序相比此前的H5页面用户停留时间增长了23.1%，活跃用户增长了17.2%，人均使用时长也增加了30%以上，这说明了DAU策略的差异化竞争行之有效。

差异化三，开放逻辑PK封闭逻辑

目前，微信的小程序一直是围绕微信社交体系在发展，而支付宝小程序主要围绕信用免押金等金融服务，二者都已经进入较为成熟的阶段，并且双方都属于封闭逻辑。

而百度智能小程序则采取的是开放逻辑，在本次闭门会议上，百度方面表示，将在今年第四季度对普通开发者进行开放，给予普通开发者机会，同时另一方面，百度还对外透露了开源计划。

所谓开源计划，即开源百度智能小程序，让B站、58同城、爱奇艺等这类百度合作伙伴，可以接入百度智能小程序，而届时百度智能小程序将会拥有更大的流量来源，这也是百度做智能小程序的开放策略，让这些第三方拥有流量的APP直接成为百度的流量主。

同时对于成为流量主的第三方APP，百度为其准备了完善的变现途径。依托百度联盟多年的广告投放经验，以及丰富的联盟资源，百度可以为其提供完善的变现途径，实现更大的共赢，这也会吸引更多受困于流量变现的APP加入到百度的智能小程序联盟之中，在这点上与过去站长时代如出一辙。

有成功的封闭系统，自然也会有开放系统，正如Mac与Windows，IOS与Android，封闭与开放系统的共存形态，一直是互联网进化的铁律，而百度智能小程序这种开放形式，也有机会在在支付宝小程序和微信小程序的封闭流量体系之外，找到更大的生存空间，这是其差异化竞争的最大特点。

从2017年微信推出小程序至今，已经走过一年9个月，其6亿用户的规模也为行业揭示了这一市场的前景。

百度作为挑战者，也拿出了自身差异化的竞争能力，双方虽然都在做小程序，但却又不是完全的竞争关系，小程序作为移动互联网时代的新物种，在BAT三家的竞争之下，其形态以及天花板，还远远没有到来。