如何提升微信公众号的图文转化率？

微信图文传播效果是由许许多多的因素共同作用、相互影响的，能不能取得理想的传播效果取决于操盘者能不能将各种细微的、零星的因素做有效整合，并在各种细 节处考虑更多的细节，给受众良好的阅读体验。微信公众账号的运营者都知道，所有的数据分析会归结到一个最终指标：图文转化率。 

一、什么是图文转化率？ 

图文转化率=图文阅读人数/送达人数 

关于这个公式有几点运营者要清楚： 

1、送达人数指的是你将该条微信推送给了多少人，简单点说就是你现阶段有多少粉丝； 

2、图文阅读人数是指一共有多少人读了这条微信，包含非粉丝群体； 

3、图文数据分析只能显示该条微信发布后7天内的数据，7天后的看不到。 

微信公众账号后台数据统计模块的图文分析截图 

以上截图就是某企业官微运营后，策划并执行的某条微信内容的传播分析。从图中不难看出微信朋友圈的巨大威力：在只有198个粉丝的情况下该图文被4733人分享转发，并且这还只是7天内的数据。 

毫无疑问，提高图文转化率首先要搞定的是我们已有的粉丝，估且称他们为一级受众。由于微信是一个相对封闭的传播渠道，它不像微博那样可以购买大号进行图文的转发扩散，所以一级受众愿不愿意阅读并主动传播这条微信变得尤其关键。 

在推送到达率接近100%的情况下，一级受众的图文打开率和图文分享率直接决定了后续传播的可能性。 

注： 

1、一级受众的图文打开率即官微已有粉丝打开阅读这条微信图文的比例； 

2、一级受众的图文分享率即官微已有粉丝将这条微信图文分享到朋友圈的比例； 

二、影响一级受众的图文打开率的因素是什么？ 

其实这个阶段关键的细节因素有三个：头像、推送时间和标题。 

1、头像 

一般来说官微的头像就是品牌的LOGO，作为编辑来说，必须确保这个头像显示是清晰的、可辨识的；特别是对走高端精品路线的品牌来讲，官微的头像还要展示出大气、上档次的范儿。 

2、推送时间 

关于推送时间的讲究现在是众说纷纭、莫衷一是，笔者把它们归结为以下派别： 

①、上班派（7：30-8：00之间） 

②、午餐派（12：00-13：00） 

③、下班派（17：30-18：30） 

④、晚餐派（20：00-21：30） 

当然还有一些“想什么时候就什么时候发”的自由派，这就不列入我们的研究范围。至于怎么样的推送时间是适合你们官微，建议运营者可以做一个测试：将现有粉 丝进行平均分组，同样的内容分别在一天中的上班时间、午餐时间和下班时间推，看看最终的转化效果。经过几天的测试，你就可以总结出最适合你们官微的推送时 间了。 

3、标题 

不管策划哪个平台的传播内容，标题都是影响效果的重中之重因素。关于如何做一名先进的标题党，你可以在百度上搜到各种ABCD要点，笔者在这里不对标题的写作技巧做赘述。 

回到微信的标题上，运营者千万要注意一个细节：不要把无关痛痒的栏目名称放在标题前13个字符的黄金位置！为什么？因为在订阅号的列表中，每个公众账号都只显示标题前13个字符（含标点）！ 

三、账号运营增长粉丝的两大关键 

1、内容传播 

微信公众号自然增长粉丝的主要来源。一个公众号定位好之后，根据定位提供内容，靠用户传播获取到的粉丝，可以看成是“内容传播”=“自然增粉”。 订阅号想要黏住用户的还得靠内容，所以为什么现在都说“内容为王”。 

2、用户体验 

这个话题很广，其实就是针对用户心理感受，所做出来的一些优化。说到底都是细节上的东西，怎么让用户“爽”，我们就怎么来。 

凡事要站在用户的角度上想问题，往往一些鸡毛蒜皮的细节，就是你这个公众号脱颖而出的关键。 

建议从以下方面入手：标题、风格、图片、文章排版等等，这些都是用户体验过程中不可忽略的一部分。 

要做好一个微信公众号运营者，要走的路还有很长，需要我们多思考一些问题。如：什么样的文章能引起用户共鸣去主动传播，什么东西才是用户需要的等等。