公众号内容运营：怎样的推文会在朋友圈炸掉？

我们去讨论“什么样的文章在微信朋友圈里转发量大？”的过程，其实是想拥有10w+爆文的生产方法论，但多数的自媒体人工作好几年，也无法制作出一篇刷爆朋友圈的内容，原因很简单：没有满足爆文特质的条件。

为了让你的优质好文能制霸朋友圈，我在分析了频出爆文的50个公众号后，提出了10w+爆文的四个要求，让你的爆文更具规律性，而不是只靠运气和偶然。

1、转发量高的爆文拥有庞大的粉丝群体

我们都知道KOL效应，通常拥有大量粉丝群体的成功人士说出的话更有信服力。比如马云说出的赚钱方法，大家会去思考验证，换成乡村教师说出的赚钱技巧，没有人会去选择相信。“名人效应”能快速的传播话题，粉丝群体越多，辐射效果更强。如果你的粉丝数达到100万甚至500万，只要内容不会太差，蹭到热点话题，成为高转发量的爆文就是轻而易举的事情。当然对于这样的粉丝基数来说，10万+就不会是KPI的考核标准，而是涉及到粉丝的变现能力，高转发量只涉及到扩散传播的效果，一篇推文能带来多少收益，才是新媒体者考虑的重点。比如轻生活卫生巾一条推送能带来1：12的营业额增长，斑马啤酒一条推送能带来35.8万的订单量，粉丝的高变现率是爆文的盈利目标，只追求转发量是不提倡的。

2、一个吸引读者的标题很重要

标题是公号文的窗口，一篇文章的阅读量，就靠标题起决定作用。约瑟夫休格曼说过，写文案就像滑滑梯，重要的是抓住先进句话，把读者吸引进来。过去阅读文章是依靠纸媒、杂志、门户网站等，浏览大半后才能知道内容质量；现在的公众号只需要靠标题，就能让读者判断文章是否需要点开阅读。标题就像先进句话，别人看到时，结果就是引导读者或将读者推开。

由于标题的重要性，也滋生了众多标题党，如《震惊！原来...》、《7种中医养生的窍门，必读...》、《从xxx到xxx，他总结了6种方法》... 这类标题党非常吸引读者的注意力，为公众号贡献了海量的阅读数，但注意！文章的转发量还是与文章质量相关，即使吸引读者点击阅读，缺乏优质的内容仍然无法构成转发行为，标题党只能让阅读数激增，很难靠标题就形成爆文。咪蒙在写文中的方法论中提到：在发文前，先要根据内容编写50个标题，交由粉丝投票选择，发文的标题由票数较高产生，由此可见标题的重要性。

3、内容具有高度的情绪共鸣点

能形成海量的转发类文章，通常分为两种类别：干货输出类文章和情感共鸣型文章。与干货输出类文章相比，情感文受众面更广，传播难度低。举个例子，咪蒙为主的情感型文章主要站在女性角度诉说对事物的看法和分析，引发了女性读者的情绪共鸣，勾动用户的情绪点，所以篇篇爆文。那如何引爆用户的情绪点呢？用户情绪无非愤怒、悲伤、高兴、感恩、爱恋、憎恨、享乐等人性情绪，通常极端性的情感更易抓住用户的内心，产生强代入感，读者也有种自己心声的感觉，这样的文章转发量自然而然就高了。

4、KOL等大号的转发

如果自己没有强势的粉丝群体，借力打力的应用其它大号的资源也是好方法，知乎的优质内容通常会因为某个大V点赞突然爆火，成为高赞答主。如果你的文章质量不错，可以寻找大号来帮你转发，让你的文章瞬间占领了大部分的粉丝群体。我们在看某些大号的文章时，经常会看到转载，也会有部分用户点击进入阅读原文，了解原作者的其它文章，这样就能实现增粉和下一步文章的转发量的增长了。

以上四步，是能提高转发量的必然条件，但对于新媒体运营来说，更应该关注粉丝能带来多少的转化收益，数据大是好事，但做个小而美的公众号，有一批紧随其后的粉丝，能够有很高的转化率未尝不是件好事，不要为了KPI而迷失自己。

 

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