自媒体小号的春天？微信公众号又迎来一波流量红利

今年微信的“看一看”和“搜一搜”两大功能必定会有大动作，以扶持公众号小号的原创内容。

 
4月28日晚，看一看上线了“热议话题”，是将热点事件观点评论文章聚合在一起综合展示的板块。根据话题热度和传播数据在24-48小时内进行内容分发。

目前“热议话题”还处于邀请参与的方式，也就是说你需要获得微信官方邀请信息，才能在话题中进行观点展示，具体规则则是微信大数据及人工审核的方式结合。这对于运营前期缺乏流量基础的自媒体小号而言，这无疑是一个流量红利。
 
其实早在去年年中“看一看”“搜一搜”上线后，看一看的流量价值就已经慢慢显示出来了。在我经历过的一篇专业类的文章中，看一看的流量较高可以达到93%！

那么怎样才能让微信公众号获取更多的“看一看”流量？观察过一些典型文章后，我推测“看一看”流量有以下一些特性：
 
1、文章选题和标题依旧是核心
 
选题可谓是公众号写作中最为重要的一环，其次是标题。在看一看的推荐文章中，事实上只能看见标题、公众号名称和封面图三个信息。
 
尽管与文章内容质量相关的留存转发数据肯定也非常重要，但经过一些“看一看”流量较大的文章对比发现，选题题材和标题文案应该还是最重要的，毕竟它是别人打开文章的先进步。

另外标题党的做法是被严格限制的，微信近期上线了标题党屏蔽的功能，根据系统计算及举报情况，微信会对严重的标题党文章进行标题屏蔽。这里的标题党一般分三种情况：先进种是过于夸大事实，比如常见的惊悚类的标题；第二种是用词不当，比如低俗词汇、强攻击性词汇等；第三种是符号表情类，用过多的无意义符号、表情符号来吸引点击。

2、原创长文是较佳选择
 
看一看更支持原创文的分发，尤其偏爱原创长文（1000字以上）。随手翻过看一看的文章列表，大部分都是深度长文，可见看一看对长文的分发权重可能更高，更能获得数据匹配和系统推荐。
 
但转载文章同样也能获得不少“看一看”的流量支持。下面这张图是我好友的一篇转载文章（即单钩白名单的形式转载），看一看的阅读来源占比也能达到40%以上。

对于原创长文内容，更需要作者具有独特观点，而非简单的资料整合搬运，尤其是要被邀请至“热议话题”讨论的公众号文章，是要经过微信人工审核的，若没有独到的言之有理的观点及一定的行文功底，不太可能被官方邀请。这也说明为什么如今的“热议话题”参与者大多是媒体及评论员，草根自媒体难有机会被选入。
 
 
3、并不一定要追热点
 
随着“热议话题”的开放，势必会让更多的号开始追热点，只有蹭新闻热点，才有被邀请评论的可能。
 
但根据总体的观察，看一看的流量，似乎与热点关系并不算太大。不少与热点无关的文章都出现了“看一看”阅读来源占比超过50%的情况。
 
相比于热点话题，主题化的选题可能会更好，根据公众号的垂直定位打造专业内容，不断强化文章风格标签，可以让文章获得更多展示机会。
 
“看一看”还是一个兴趣阅读产品，并非新闻资讯类产品。其背后的推荐机制更会考量阅读时间、文章质量、转发收藏等数据。

 
4、吸粉导流效果并不明显
 
可惜的是“看一看”的吸粉效果似乎并不明显。尽管看一看能够带来临时流量，但在我经历的案例中，仅仅是阅读量及留言互动数量变化较大。
 
上文中那篇阅读来源93%来自“看一看”的文章，在三天内阅读量涨了6万，平均每天2万阅读的涨。但除了后来留言数量暴增以外，粉丝关注数并没有明显波动。

 
在“看一看”列表中的内容都具有一定时效性，预计推荐时间只有2-3天，第3天“看一看”的流量可以感觉到明显下降，而推荐的视频更是无法直接关注公众号的，仅仅是呈现内容。

另外，虽说看一看能够给小号带来额外流量，但实际上公众号如果粉丝量过低似乎也很难得到推荐。在以上案例中，公众号的粉丝量至少也达到了上万的量级，而粉丝只有几百几千的公众号我暂时还没发现看一看流量特别大的情况。

最后说一下，个人接触到的“看一看”流量的典型文章案例数量有限，以上也只是一些推测，很可能会出现偏差。但可以预见的是，今年“看一看”和“搜一搜”一定会不断会有重磅更新，激活微信公众号内容生产，引导内容生态良性发展，让更好的内容被更多的人看到。

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