如何让你的微博文案变得更social，再social点？

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当甲爷总是对我说

“写的东西要有趣啊！要social啊”

好吧我给微博中加上“然并卵”修饰

但甲方又会说这个太low了！

你太social也不行，品牌还要有调性

顿时我的小宇宙翻滚着系列腔调

甲爷爷~你sister个social啊

再哔哔大刀片子swing你嗷

什么anyway其他的我不care...

呵呵呵哒，什么叫

social中内涵出逼格

逼格中又显露出social？

... ...此处省略一万字内心戏

bigger，我所欲也

social，亦我所欲也

二者真滴不可得兼？

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其实以上的问题

其实是甲乙对于social认知差异矛盾

今天，与大家分享微博运营小技巧

可以通过以下六种方法

让你的微博文案再social一点

一、Less is more

世界上一切能打动人心的东西

一定是极其简单的东西

用最少的字、最简单地表达写微博重点

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Kiss原则

keep it simple & smart

也就是简洁富有创意之意

✘啰嗦且Low，微博就是产品+活动

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百事可乐：广告活动有点多，我装作什么都不懂的样子，不阐述了

✔简洁有创意并有效结合产品

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可口可乐：#爱在520# 世界太热闹，只想转身给你一个拥抱。

二、热点结合

热点再热

如果对于品牌认知没有贡献

甚至与品牌个性相悖，宁可舍弃

我们借势的目的

是为品牌造势，而不是让热点更热

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1、不是所有的热点都要追

关注热点应适宜结合，不能蜂拥而上

✘有损道德底线

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神州专车：即使在优衣库试衣间，也好过在黑车里啪啪。神州专车，安全先进。

✔正面积极向上

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百度：寻找美好的，总能超越荒谬的

2、借势，找到热点与品牌的契合点

借势是手段

目的是帮助品牌造势

而不是让热点更热

✘美丽说微博画面美，然而和品牌关联不大

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美丽说：86年，从发现到看清冥王星，探索的征途从未停止，脚下依旧是浩瀚星海。致敬那些发现和追求美好的人。

✔支付宝呈现了语音聊天的新功能，点赞！

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支付宝：历经3467天，耗费7亿，飞越50亿千米。我们的相遇如此艰难，见面的时间如此短暂。所以，我们不聊别的，我们聊真心。

三、图片创意

图片是一条文案的灵魂，文字简洁图片来凑

图片也不单是产品，需将品牌态度表现出来

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1、配图≠产品展示

又要安利一下可口可乐的微博

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2013年，只是单纯的结合情人节。

2014年，有创意但产品感太强，并没有更好的融入情人节。

2015年，将瓶身与情人节融合，让人感觉可口可乐充满了爱。

2、读图时代：图片为上，形式多样

也许港囧在电影艺术上处于劣势

但其官方微博

上映倒计时GIF系列配图

给咱们social狗上一堂配图课

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四、对话

看微博，文字容易让人疲倦

但聊天却不会

官方微博与粉丝之间

不是单向的陈述，而是双向的对话

让粉丝生与文字对话

只有这样，你写的东西才有人愿意看

所以微博文案，绝非自娱自乐而要与粉丝互动

脑袋先分裂两种人

“你代表的品牌”以及“你要跟谁说”

像演戏一样内化这两种人的想法跟情绪

例如：关于嘿嘿嘿，你所不知道的事情

✘我们不喜欢教科书般的陈述

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冈本微博：酒能乱性吗丨华盛顿大学的一项研究，发现喝不喝醉其实对男人勃起没有什么影响，虽然喝酒后对方会变得更美，但是...

✔实时互动通过各种方式与粉丝取得互动

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杜蕾斯微博：今晚你最想让女友穿下图的哪款？（假设你有女朋友的话...）

五、品牌契合点

品牌契合点代表

品牌的个性和品牌的理念

以及从这些为出发点传达给消费者的信息

所以关于微博运营的基础

应该根据品牌个性创作独特的内容

✘毫无瓜葛自语自嗨的话题

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海尔微博：日作一死，日行一善（跟海尔有什么鬼关系...）

✔品牌个性创作独特的正确姿势

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麦当劳微博：==结合麦麦早餐打造#拿下今天#，麦当劳早餐增加新能量

六、粉丝洞察

最后，你要牢记你的TA是谁

对症下药，药到病除

无论是广场舞大妈还是小鲜肉

总有一款微博文案适合他

✘找个鲜肉代言不叫品牌洞察哦

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《吴亦凡即将入伍？！》：一款刷爆朋友圈的H5，当红小鲜肉！好创意！但《全民突击》一款3D枪战手游，目标人群是：12-25岁的、跨度从小学到工作的、血气方刚/可爱的、男孩子们吧！！他们会喜欢吴！亦！凡！么？（百度指数：吴72%的搜索来自女生）

✔找到TA所爱，释放你的能量

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茉莉茶：茉莉暖心校园行Campania 结合TA洞察，选择星座类告白、以及校园告白 两个主打话题，例如：风象自由，火象热情，水象浪漫，土象务实。奉上十二星座告白必杀技，同学们赶紧get起来，浪漫的爱情要靠自己掌握，再不告白你们就毕业啦！

总结陈词

想让微博变得更social一点

那就

产品生活一点

服务个性一点

品牌娱乐一点

或者参考以下六点总结

让你的文案从此不再怀才不遇

1. 精简

直接了当的用最少的字、最简单的表达写重点，keep it simple & smart（简洁有创意）

2.热点结合

热点再热，如果对于品牌认知没有贡献，甚至与品牌个性相悖，宁可舍弃

3.图片创意

读图时代：图片为上，形式多样

配图不单是产品展示，需将品牌表现出来

4. 对话

文案绝非自娱自乐 而是 要与粉丝对话互动

5. 品牌契合点

每个品牌都有属于自己的个性，需把他们的个性融入social

6. 粉丝洞察

牢记你的TA是谁，对症下药，药到病除

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