世界杯主题品牌文案运营与创意的3个Tips

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昨天看“老金扯谈”感慨：“日常创意越来越被忽略了。一年多时间里没有人去谈论日常创意和账号运营的事了。大家更关注到一个战役怎么打，O2O怎么做，大数据新链接怎么做，没有人愿意为日常创意说些什么了。”

看世界杯“德国VS葡萄牙”之战，顺道看了一些企业的微博和微信内容。那种“即兴创作”几乎无影无踪了。

想想两年前，各企业的相关人士还较重视这种蕴含在大型赛事里的话题点，有机结合地“快速反应”。如今呢？各企业真是被KPI捆绑着，被微信的“朋友圈营销”迷惑着，被大号的立竿见影搔弄着……，真的、真的越来越少的企业在乎日常的运营与创意了。

送上我非常认同的一句话：“all business are media business, because whatever else they do,all business rely on the managing of information for two audience——employees and world.”

如果每个公司从某种属性而言，都是一家传媒公司，那么日常的内容运营显然至关重要。

一声叹息，期待今年世界杯企业的“亮眼文案”，送上3个TIPS（没什么高深的，只在于用心）。

Tip1:渗入“专业”

2012年欧洲杯半决赛第2场比赛，意大利VS德国。这场比赛里，巴洛特利（巴神）成了全场最闪耀的明星。他的两粒精彩进球把意大利队送进了决赛。他脱衣庆祝，露出了“三道杠”，于是当天凌晨3点41分，@果壳网 就发布了这条时效性无与伦比的微博。专业解读“三道杠”。

【巴神背上的三道杠是什么？】这是肌内效贴布，它可以在不影响肌肉功能的情况下，预防运动损伤。当在受伤肌肉部位贴上肌内效贴布后，皮肤受到肌内效贴布的牵拉，使皮下组织与肌肉之间的间隙增加，从而促进组织的血液循环和淋巴回流，缓解疼痛，并加快肌肉损伤的恢复。

这条微博在短短10分钟内被转发1500次以上。这是果壳网一直以来的强势，它对时事、热点话题、季节变换等时效性强的事物始终保有灵敏的嗅觉，总是及时为此打造特色内容。 “时效性”只是时机，也有很多公司、组织也守着热门赛事发相关微博，为什么就果壳网的这条脱颖而出呢？因为它的内容极其专业，以专家的视角、平实的语言，带给大家实实在在的科技知识。

还有以下这条文案，是@思科数据中心 2012年伦敦奥运会的某场举重比赛后写的：

【攻城狮也是大力士】举重运动员抓举、挺举要稳健有力。UCS攻城狮装刀片服务器时也是如此：拿起刀片要稳，目光对着机框要准，插进机框要狠。6分钟装好UCS并不是传说。#云享奥运#

Tip2:渗入“情感”

2012年伦敦奥运会期间，耐克Just Do It官方微博（@JustDoIt）的系列“伟大”文案，让无数人充满正能量，超励志。

今年世界杯期间，@NikeFootball 和@阿迪达斯足球 分别推出了#博上一切#、#成皇或败寇# 两个相关话题。坦白而言，都不尽人意，无用心之感。

当人们一方面排斥满屏的“心灵鸡汤”，一方面枯寂的内心又渴望心灵鸡汤浇灌时；其实，世界杯这种不仅仅看球的大事件，是最适合应运而生“心灵鸡汤”了。

Tip3: 渗入“逆袭点”

今年世界杯期间，“竞猜比分”是各大社交媒体的主流活动。由于移动互联网技术的接入，猜得更过瘾。“猜比分”当然刺激。但是，还有没有其它的互动话题呢？

我挺喜欢@雀巢咖啡中国 在2年前的欧洲杯上设置的这个小话题：

@雀巢咖啡中国 ： #欧洲杯被迫陪看球？吐槽！#有没有半夜被朋友轰出来，陪看球？有没有和男友熬夜守在电视机旁，陪看球？欧洲杯，“陪看团”的时间精力被谁绑架啦？速来向我打小报告，并转发微博@罪魁祸首的TA 或@同命相怜的TA ，就有机会获雀巢咖啡“1+2特浓”作为安慰表彰奖！你陪TA看球，我陪你陪TA看球~有我，就敢！

逆袭点：欧洲杯是男人的盛宴，蒸腾着男人浓热的荷尔蒙气息，与之匹配的饮品似乎被啤酒统领。雀巢＂独辟蹊径＂，关注＂陪看团＂，关注热点主角另一半，打开了另一扇窗。活动和雀巢产品，企业形象极度吻合。所以，要考虑你的公司目标消费者的“口味”，找出公司最热情的追随者们，关怀他们，向他们提供某种类型的奖励。寻找最热情，但并非最庞大的粉丝，激励他们分享。这样企业怎样才能成为他们故事的一部分。

消息源：SocialBeta
原作者：@小圈梨