朋友圈广告怎么做才让人不反感
2019-03-22 12:08:32
阅读：383
作者：liwen
来源：巨推传媒
分类：微信公众号运营
想象一下： 电视剧快到高潮的时候，突然跳出广告，这时的你是什么样的？是不是恨不得把电视砸了？ 设身处地的想一下，别人刷朋友圈刷的正开心，突然看到你发的 朋友圈广告 ，他
想象一下：
电视剧快到高潮的时候，突然跳出广告，这时的你是什么样的？是不是恨不得把电视砸了？
设身处地的想一下，别人刷朋友圈刷的正开心，突然看到你发的朋友圈广告，他会怎么想？
要是你的朋友圈广告真的对他有用或者有趣，那还好说；如果你的朋友圈广告下面这种，不痛不痒，而且还夸大其词、有洗脑嫌疑，那就别怪朋友圈好友拉黑、删除你了。
今天这篇文章要帮你们解决的问题就是：
如何降低朋友圈好友的这种抵触情绪，让客户不讨厌你的朋友圈广告？
首先，思考一个问题：为什么客户都不喜欢广告？
想象一个场景：
当你正激情正酣打着游戏的时候，老妈突然拿着你爱吃的水果走到你面前，甚至喂到你嘴边，这个时候你的内心是感谢还是厌烦呢？
这个场景跟你在看电视时突然蹦出的广告是不是如出一辙？哪怕它是很走心的广告，你也会很厌烦。
这就是所有营销人都会面临的“广告回避”现象，总结下来有两种广告回避行为：
认知回避：你发你的广告，我刷我的朋友圈。
行为回避：关闭你的朋友圈、拉黑、删除
为什么我们会有这些回避行为呢？
美国心理学家布林在其专著《心理感应抗拒理论》中提出“心理抗拒理论”。
心理抗拒理论：
是指人们相信对自己行为拥有控制权，因此，当这种控制自由受到限制时，人们往往会采取对抗的方式，以保护自己的自由。
也就是说，当你在做一件事情的时候，任何阻碍你完成任务的活动或行为，都会触发你的“心理抗拒”反应，不管你是好心还是无意。
所以，解决客户的“广告回避”问题，就是要减少客户的“心理抗拒”反应。
影响“广告回避”的因素很多，主要有如下4个变量：
1.任务阻碍
2.模糊厌恶
3.与我不相关
4.自吹自擂
接下来我们就来解决这4个问题。
1.任务阻碍
你的广告阻碍了客户想要完成的任务。
想象一个画面，你正在跟客户打一个很重要的电话，这时候你的孩子一直跑过来要抱抱，我想你的内心即将崩溃了（我就碰到这样的情况），虽然你很爱你的孩子，
但是你依然开始不耐烦，因为孩子的行为正在阻碍你完成一个任务，造成不可持续，触发了“心理抗拒”的反应。
这是不是就像你的广告突然出现在客户的屏幕中一样，触发了客户的反感情绪？而这个触发器会在不同的场景和任务之中被触发。
所以，要想让你的广告不阻碍客户的持续性行为，必须根据不同的场景来设计。
为什么像杜蕾斯的文案，明星动态这样的段子或绯闻会在微博被疯传？
首先，你得先想一个问题：客户想在朋友圈做什么？
如果他们就是想来看段子和绯闻，那你就应该把你的广告设计得像个段子，这样你的广告就不会阻碍客户想在微博上做的事情。
同样是段子，为什么在微信朋友圈又玩不转了呢？
因为我们在刷朋友圈的时候，并不是为了看段子，而是关注朋友的动态，并不是为了买东西，这就是为什么很多人讨厌一些卖货广告，哪怕这个是你朋友，所以更合
适的做法是把广告做得像朋友一样说话和分享。
下面这2个朋友圈广告，看起来就像朋友在说话。
如何让客户不讨厌你朋友圈发的广告
如果你打算在腾讯新闻、今日头条这样的客户端上面打广告，那至少你的广告标题得看起来像新闻，看新闻就是客户想做的事情。
下面这2个广告，小米的“曝光”两个字，是不是看起来更像是爆料新闻？而恒大的广告就很傻X了。
2.模糊厌恶回到文章开篇的问题：电视剧快到高潮时突然跳出广告，这时的你是什么样的？是不是恨不得把电视砸了？为什么这时候的情绪反应会比较大？
因为这个广告不是你预知的，是不确定性的，心理学有个词叫“模糊厌恶”，是指人们在确定的事情和不确定的事情之间更喜欢确定的那个，而回避选择不确定的事
情去做。
也就是说，如果一定要以某种方式去打扰客户，那就把广告设计得让客户可预期，把不确定性变为确定性，这时候客户正在做的事情就不会突然被终止，产生“心理抗拒”，导致“广告回避”行为。
相信我，下面这样的突发广告挺讨人厌的！
还记得中国好声音这个快嘴华少吗？很多人就想看他如何用快的速度播报广告，可期待性高。
3.与我不相关这条广告对我有用吗？
在这个“注意力稀缺”的时代，你如何跟数以亿计的信息抢夺客户那仅有的24小时？有创意？要走心？关键的原因是什么呢？人的大脑有信息筛选过滤机制，实际上
容易引起客户关注的是“与我相关”的信息。
比如怀孕了，你就会发现到处是孕妇；你买了一部宝马车，你也会格外关注街上跟你一样的车。因此，当你要去打扰客户的时候，请不要急于让客户关注你的产品，
而是让客户先关注到自己，这时候就要锁定客户的朋友圈，比如孩子，生活，工作，兴趣，利益等等。
钉钉的这个广告，就是针对创业者说的，每一句话，是不是感觉都在说正在创业的人？
4. 自吹自擂
自吹自擂的广告在朋友圈比比皆是。
与其自吹，不如自嘲。
自黑、自嘲也是一种营销境界。
三年前，一向颇受争议的杨幂被黑，有网友根据她与多位演员的合影推算其官方身高造假，再度引发热议风潮，该话题更是一度登上微博热门话题榜。对此，杨幂则
秉承一贯的自黑自嘲，通过微博回应：“黑我两米又细又美大长腿，我开心。”该微博一经发出迅速迎来25万多个赞。
在微营销纵横的时代，自黑已成为一种独特的营销手段。越是负面的新闻、话题传播得越快，而越是传统的、正经的话题却应者寥寥。
这可能与中国人千年来喜欢围观、看热闹的心态脱不了干系，越是恶趣味、越反常越能吸引眼球。对艺人们而言，自黑不仅仅可以提高知名度，还更好地提升了自己
亲切，幽默，接地气的形象。否则男神女神长时间的高高在上，难免会让粉丝产生距离感。
秋叔叔经常说，作为广告人一定要转换一个思维：卖人比卖产品更重要。以人为中心，它的核心资源是人，不是企业，不是品牌、不是广告、不是店铺，也不是供应
链这些资源，其实核心的资源就是人，不是产品。很多人不愿承认这一点 。
近两年，越老越多的品牌加入自嘲、自黑的营销大军。
后话：
天敌其实是自己的视角，不要天真地以为客户会关心你的产品，你就会陷入一个死胡同，只能原地踏步。
一条不让用户反感的朋友圈广告的标准，要像直播，是鲜活的，互动的，感性的，有化学反应的，一对一说的，调动情绪的，现场感的；
没有效果的文案，都像电视节目，单项沟通，一本正经的播报。 中间再穿插一条让人产生心理抗拒的广告，卖得出产品才怪！
朋友圈广告是一个重要的成交场。
1、反问自己。你想看到什么样的内容？你想看到的就是你要在朋友圈发的。
2、别人担心什么你就发什么。担心有多少个维度，提前在朋友圈布局。如：担心零售不出去，朋友圈广告零售截图火爆。
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