随着网络营销的发展,信息流广告逐渐成为比较主流的营销方式之一,但是信息流广告的推广效果却始终跟不上发展的脚步,很多企业做了信息流广告,但是较后都“败兴而归”,为什么会出现这种现象呢?究其原因是对信息流广告的了解不是很透彻,而且也没准确的把握住信息流广告的推广要点。
不管哪个平台的信息流广告,广告形式都大同小异,现目前比较常见的广告形式有四种:
1、文字创意+三图
2、文字创意+小图
3、文字创意+大图
4、文字创意+视频
众所周知,信息流广告的曝光量是比较大的,然而通常存在的一个问题就是点击率比较低,如何有效的提升点击,就成为了信息流广告需要解决的问题之一。
首先我们得了解信息流广告中图片和文字的关系。或者说回答几个关于文字、图片的问题,弄清楚这几个问题后,玩转信息流广告信手拈来。
一、文字和图片谁对点击率的影响比较大
在某些特定的情况下,文字对点击率的影响大于图片的影响,而且是远高于图片,为什么会这样呢?
1、文字具有补充性
信息流广告的图片尺寸都比较小,表达内容肯定会受到限制,这时候就需要文字来补充。因此,要清楚表达产品特点,吸引目标用户关注,好的文字创意会增色不少。
2、阅读习惯
中国人自有的阅读习惯为:由上至下,从左往右。除“左下图+文字”的形式,其他信息流广告,目标群体首先眼看到的都是文字创意。另外用户一般习惯右手在屏幕滑动,挡住手机右边部分。滑动过程中,较难关注到图片内容。吸引目标用户很大程度上靠文字。
二、文字变化如何提升点击率
1、文字简单易读
文字结构是首先印象,简单、干净,易于阅读才更能在用户眼球划过那一秒的停留中,快速抓取到吸引目标群体的关键词。所以,留白很重要,短句也会让空间更“宽敞”, 没有人会喜欢阅读密密麻麻的文字,更不喜欢需要思考才能理解的内容。
2、细分人群,增加代入感
一般的网络营销广告,我们都会要求细分人群,向对的人推送对的内容。信息流广告也是同样的道理,通过多维度的细分,提升点击及转化。
细分的维度很多,比较常用的有:场景细分、细分人群、细分环境。提升点击率的同时,可以提升广告转化率。
(1)细分场景
广告的撰写,应加入场景化的描述。分析目标用户的各种特点,将自己带入目标群体本身,脑补不同状态下的场景或者体验场景,用文字体现出来。
(2)细分人群
细分人群是广告投放的基础。对产品目标用户进行细分,结合产品特点或宣传点,进行深度融合。
(3)细分环境
结合周围坏境的变化,比如:季节、天气、时事热点等。也要在文字上做一些简单的变化。
信息流广告不是简简单单的做几张图片就可以了,也不是单纯的文字表述就能达到目的,需要将图片和文字有效的结合起来,并根据产品的特性、目标人群的特点来撰写制作,找到目标人群的需求点,用简练的文字、唯美的图片吸引用户的视线,抓住消费者的心理需求,一针见血,这样的信息流广告才会有效果有转化,也才是我们做信息流广告的初衷。
巨推传媒(CALL:400-606-5558),整合营销专家,需要SEM优化请联系我们!SEM优化详见:www.jutui360.com
2019-09-02 15:25:31 1651
2019-09-02 15:11:10 1244
2019-09-02 15:08:02 1060
公司正在筹划上市,为扩大市场占有率,将在近3个月内每日赠送6个免费服务名额。
今日仅剩下2个免费名额
带大家来了解一下深圳微信公众号代运营的方案和收费模式是什么。
企业新媒体整合营销是一种对各种新媒体营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。企业新媒体营销整...
微信营销现在已经成为企业营销选择的重要渠道,微信作为新兴的交流平台,有着巨大的用户市场,那么微信营销如何才能做好了?平时我们玩微信的时候会看到很多公众号发送一些...
微信公众号在运营的过程中,是需要注意一定技巧的,如果不小心可能就会被封号。那么微信公众号要如何避免被封呢?有微网的小编告诉大家。
其实很多做微信运营都在为粉丝伤脑筋,没有了业绩就没有了饭碗,做微信运营要了解下面五个关键点,那么你的微信营销就不会那么难,粉丝和业绩都可以轻松解决
带大家来了解一下深圳微信公众号代运营的方案和收费模式是什么。
企业新媒体整合营销是一种对各种新媒体营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。企业新媒体营销整...
微信营销现在已经成为企业营销选择的重要渠道,微信作为新兴的交流平台,有着巨大的用户市场,那么微信营销如何才能做好了?平时我们玩微信的时候会看到很多公众号发送一些...
微信公众号在运营的过程中,是需要注意一定技巧的,如果不小心可能就会被封号。那么微信公众号要如何避免被封呢?有微网的小编告诉大家。
其实很多做微信运营都在为粉丝伤脑筋,没有了业绩就没有了饭碗,做微信运营要了解下面五个关键点,那么你的微信营销就不会那么难,粉丝和业绩都可以轻松解决
信息流广告不同于其他形式的广告,所以即使一些指标可能看起来了竞价的数据指标很像,也不可一样的分析优化。信息流广告需要更精细的运营优化,其对素材优质程度的要求极高...
现如今的社会是一个信息化的时代,无论是人与人之间的沟通还是企业的宣传售卖,都有越来越多的形式,比如各类社交软件、各类营销渠道,都在适应着社会发展。作为互联网人,...
前几天跟一个朋友聊天,说到现在比较的广告,我还没开口,我朋友很气愤的说,较讨厌的就是广告了,现在广告无处不在,不管做什么都要来骚扰,让其烦不胜烦。其实这也是现如...
说到付费广告,在大多数的印象中就是竞价广告、网盟广告,但是这类型的广告已经让人疲劳,而且现在整个网络广告的大环境不是很好,很多人对网络广告处于一种很排斥很反感的...
说到搜索引擎付费广告,可能绝大部分人知道的就是 SEM推广 ,或者说接触的较多的是SEM推广。但是搜索引擎付费推广是不是就只有 SEM推广 这一种方式呢?答案肯...
网络营销的发展,从开始的SEM推广,到后面的图文广告,然后是微信公众号的横空出世,较后加上 信息流广告 ,不管是哪一个阶段,都无不说明互联网在极速发展。在这里就...
相信很多SEMer都遇到过一种情况:自己正在外面玩的嗨皮,突然间客户粑粑或者老板打来电话询问账户的情况,此时的你只能一筹莫展,什么都说不出来。每当这个时候都希望...
信息流广告 作为现如今比较火的网络营销广告,因其独特的特色而广受企业主的青睐。 随着互联网的发展,网络推广方式越来越多,网络推广的覆盖面越来越广,也越来越不受人...
自从 信息流广告 出现以后,给网络营销广告带来了一丝曙光。随着网络广告的发展,越来越多的网络广告让人烦不胜烦,尤其是过于直白带有销售性质的广告文案,更是让人心生...
随着 信息流广告 的不断普及,企业对信息流广告的要求也在不断的提高,如何花较少的钱获取较大化的利益,是企业主较想看到的结果。而对于信息流广告优化人员来说,如何优...