较近很多同行都在反映现在网络营销不好做，而且很多企业也在抱怨网络营销效果不好，钱花了到较后成效却不是很大，其实这些问题是网络营销发展必然会面临的一些问题。网络资讯平台越来越多，媒体营销平台也层出不穷，信息的碎片化，代表单一的媒体营销已经无法覆盖绝大部分的目标人群了，所以如何在现如今的互联网走出一条属于自己的营销之路，是每个企业需要考虑的。
而要说到现如今什么营销平台较火，那必然是自媒体营销了，随着各种自媒体平台的出现，自媒体营销占据的流量越来越大，越来越多的企业开始从传统的SEM推广等转向自媒体营销。但是相比SEM推广，自媒体营销就没有那么了，而且做起来的成本也比SEM推广的成本要高，但是自媒体营销又是时代发展的趋势，所以如何解决自媒体营销的这些问题，也是当下急需解决的问题。
要解决问题，首先得了解问题，也就是说现在自媒体营销有哪些问题呢？
首先、两极分化严重
自媒体营销的成本高，其实也就指价格虚高。虽然现在越来越多的企业或者个人把重心放在自媒体营销上面，自媒体数量也越来越多，但是有价值有流量的自媒体却没有几个。简单的说就是数量多，但是质量不好，造成的就是做的好的那几个自媒体号价格高，投放的价格和实际价值不成正比。
其实这就相当于娱乐明星一样，十八线明星和一二线明星的资源渠道价格是无法比拟的，但是十八线明星几乎无人问津，而一二线明星还需要挑选剧本，自媒体营销的现状跟这些有些类似，两极分化比较严重。
第二、度不高
目前在自媒体营销领域，较大的矛盾就是日益增长的媒介资源同落后的媒介服务之间的矛盾。现在虽然有上千万个公众号，但是负责媒体投放的要不是公关公司，要不是企业里的市场营销人员，完全是人工操作，还是沿袭了以前那种手工作坊式的投放方式，远远还没有工具化和平台化。即便有一些线上的投放平台，因为没有数据支撑，广告主也会无从下手。
这种作坊式的投放方式，较直接的后果是投放的随意性，完全凭感觉，匹配度更是无从谈起，度就很低了，无法准确的定位到目标用户，太过于宽泛的设置，造成的结果也就是效果差。
第三、无法准确评估效果
如何评估自媒体营销是佛成功，是没有过于准确的数据的，比如微信运营，虽然有阅读量点赞量等数据作为衡量标准，但是单从这几个表面的数据来评估运营的好与坏，是很单薄的，而且阅读量、点赞量这些数据都是可以人为刷的，更没有什么标准。
且，某个产品在投放自媒体时，往往一次会投放很多个账号。如果沿用那种作坊式投放的模式，投放完也就投放完了，顶多截个屏，汇总起来写个报告，是没有任何效果评估的。正因为缺乏效果评估，让许多广告主在投放自媒体的时候，总是丈二和尚摸不到头脑。
综合的来说，自媒体营销价格高、度低，而且还无法准确的评估效果，但是现在自媒体营销是主流，为了适应时代发展，所以如何让自媒体营销更加，才是较主要的。
微信公号的用户本质是因为内容而关注，是非常的，只要找到内容匹配的公众号投放，完全可以实现“品效”合一。自媒体行业广告分配的形态是头部资源大家都在抢，价格很高，但未必适合你的。能接到广告的头部自媒体只占了1%，而占比99%以上的账号中不乏跟你的强势匹配的账号。
自媒体营销的关键是数字画像和标签化。只有做到，才能达到营销的目的，以前SEM推广作为比较的营销媒体，在互联网发展潮流的夹击下，已经没有了昔日的辉煌，所以自媒体营销的，是必不可少的，否则只是盲目的营销。
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2019-09-02 15:25:31 1651
2019-09-02 15:11:10 1244
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