我们一直在提SEM营销、SEM推广、SEO优化，那么到底什么是SEM营销呢？
在很多人的定义里面，SEM营销=搜索引擎推广，这样定义SEM是不对的，太过于狭隘，SEM营销不仅仅只是搜索引擎推广。随着互联网的发展，越来越多的企业选择线上推广，线上营销，但是很多企业都是“瞎子过河”，凭着自己的片面理解，或者听从一些渠道的推销，来规划自身企业的营销之路，这样不仅浪费了钱，也得不到营销的效果。
所以我们在接触新事物之前，需先要搞清楚新事物的本质。同样的，我们选择做SEM营销，前提也需要搞清楚到底什么是SEM营销。
什么是SEM？
SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。它的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会，尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户；SEM所做的就是而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求较高的性价比，以较小的投入，获较大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
那么SEM是不是就是搜索引擎推广呢？
答案肯定是否定的，搜索引擎推广，比如百度推广、360推广、搜狗推广，这些搜索引擎竞价只是SEM营销的其中一个手段，他们的目的是为了让网站出现在搜索引擎较前的位置，从而增加点击量、而SEM还包含了点击转化成咨询到较后的成交。为了达成销售页面设计、文案策划、客服咨询都需要符合访客习惯。所以SEM包含了从搜索引擎进入的流量到较后达成销售的所有的工作。所以SEM≠搜索引擎竞价。
当百度竞价推出之前可以说是SEO的天下，随着百度竞价的推出让SEO高手非常郁闷，一些没有经过优化的站出现在了搜索引擎的前面，这让企业觉得只要我出钱就可以靠前。前期推广的效果很好，导致企业始终没用重视到SEM的重要性，可是随着竞争对手越来越多，成本越来越高。越来越多的企业注意到SEM需要专业的人才。所以如果企业在做SEM营销的时候，没有专业的人员，可以找第三方平台进行SEM托管，这样既节约了人力成本，又能保证效果。
另外还有很多人会认为网络营销就是SEM营销，这一个想法也是不对的。我们所说的SEM、SEO、微博推广等等都只是网络营销的一部分，而且网络营销的途径也不仅仅只是搜索引擎，还有其他的一些软文或者口碑营销、事件营销都可以成为网络营销，他们的途径可能是微博、团购、门户网站、邮件、论坛等等。
所以我们在做任何营销推广方式之前，都不能自己片面的去定义，需要先了解营销方式的具体含义，知道其运营的模式后，根据自身的情况去选择恰当的营销方式，切不能“病急乱投医”。
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