公众号刷阅读越来越贵，到底是谁给惯的？

2017-10-11 11:28:45 阅读：851 作者：子龙 来源：巨推传媒 分类：微信公众号运营

近日，艾媒咨询发布《2017年中国微信公众号刷量专题研究报告》。报告显示，2017年营运类微信公众号行业刷量行为调查中， 86.2%微信公众号运营者曾有过刷量行为 ，但超5成公众号读者依然处

近日，艾媒咨询发布《2017年中国微信公众号刷量专题研究报告》。报告显示，2017年营运类微信公众号行业刷量行为调查中， 86.2%微信公众号运营者曾有过刷量行为 ，但超5成公众号读者依然处于刷量认知盲区。

  
 

据统计，2016年中国微信公众号刷量市场规模达378亿元，预计2017年市场规模将达到510亿元，增长率达34.9%。

 

公众号刷量，已是公开的秘密？

阅读10W+，是不少做公众号的人共同的梦想。不少新媒体公司会给子龙设置阅读、涨粉的KPI，广告主也往往以阅读量、粉丝数、点赞数等数据作为微信公众号影响力的评判标准。

但实际的状况是，随着公众号数量猛增，流量红利消失，阅读普遍低迷。在这一现状下，刷量服务随之衍生并形成规模化黑色产业。

早在2015年，子龙就发过 《【揭秘】小技巧大数据，真假100000+你分得清吗？》 一文，讲述公众号刷量的情况。当时，微信数据做假现象包括购买刷量和技术做假两大块，只要在某宝输入关键词“微信刷量”，就有大量店铺出来。

微信不断打击，刷量费用暴涨

公众号刷量事件普遍，实际上是在营造繁荣的假象，并不利于公众号的发展。因此，微信也一直在打击刷量事件。

•2016年9月28日， 微信全面打击刷阅读行为 ，不少公众号被迫裸奔，阅读从平时的10W+降到几千，甚至更低。

•2017年6月2日，微信安全中心揭秘“微信群控”产业链，曝光通过微信群控非法操作刷阅读量一事；

•2017年8月2日，微信安全团队就协助警方，侦破了一起利用木马控制用户手机刷公众号阅读量的案件；

•2017年9月22日，“BiaNews”称从9月初开始，公众号刷阅读费用暴涨10倍，有的甚至达到150元1000阅读的价格；

对于公众号刷量费用暴涨，有运营者表示刷不起阅读了：“若按100元刷1000阅读，刷10万阅读的话要花1万块，都相当于我两个月工资了。”

还有运营者表示，如今在某宝上搜索“刷量”和“公众号刷量”，均无结果，想刷量也不知从何下手了。

经询问，目前的刷量价格不一，排队与不排队的价格也不一样， 但普遍比国庆之前便宜。 据透露，这或是因为假期刚回来，后面的价格或许还会升。

公众号刷量，只是虚假繁荣？

艾媒咨询的数据显示，由于刷量价格暴涨，48.5%受访运营者表示会减少刷量投入，而29.8%受访运营者表示会增加刷量投入。有人表示，或许正是因为运营者即使刷量价格上涨依旧会刷，所以价格才会越来越贵。

而60.7%受访广告主认为刷量成本上涨滋养公众号背后黑色产业链， 53.8%受访广告主认为上涨的刷量成本继续变相转移给广告主。

对于公众号刷量，有人认为，这不过是虚假繁荣，会造成广告主的信任危机。但也有人认为，媒体刷量早已不是新鲜事，报纸、电视台、广播台也会有发行量、收视率的造假。

但不可否认的是，虚假刷量无法长期维持公众号优势地位。果酱妹在很多文章讲过，阅读10W+不应该成为评判一个公众号优劣的唯一标准，当人们不再只看10W+，刷量的现象或许也会减少。

此外，微信监管越来越严，刷量费用越来越贵，不少运营者感慨拿的工资都不够刷量了。若想公众号实现长远发展，还是应该回归到内容上。

 

 

微信公众号 公众号 微信阅读量

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