为什么你的微信公众号营销老被取关？

2017-08-08 09:32:35 阅读：765 作者：子龙 来源：巨推传媒 分类：微信公众号运营

每当我们写上一篇自我非常满意的文章的时候，觉得推到微信公众号一波大粉。但是结局反而不是那么好。用户看了后没有一点关注欲望！今天子龙就和大家聊聊这问题产生的原因！

 每当我们写上一篇自我非常满意的文章的时候，觉得推到微信公众号一波大粉。但是结局反而不是那么好。用户看了后没有一点关注欲望！今天子龙就和大家聊聊这问题产生的原因！

现在有着越来越多的这种声音：“为何我公众号在内容定位重新改版后，转发量、阅读量有了大幅度提升，但从阅读文章所获得的粉丝却不增反降呢？”

相信这也是我们大多数人都会遇到的问题。就像我之前写的一篇《科技改变,,,,,,,,,,,,,》当时的阅读量和转发量都是非常高的，但是其中的涨粉量确实创下我涨粉量最低了。

这也同样的证明一个问题，事实上，能否吸粉与文章的阅读量其实关系不大。阅读量和转发量不一定和你的涨粉量有任何的关系。

乍一看也许令人沮丧，但反过来一想，这恰恰说明，对于正在阅读文章的潜在新用户而言，触发他“关不关注”该公号的内在决策因素是个高价值研究对象啊。

想象下，对于外部阅读量 1 万的公号而言（即除了自身粉丝之外的阅读量），额外提升1%的关注转化率就意味着每篇文章能带来约 100 左右的新粉。细思极嗨——这是一个好大好大的，尚待挖掘的金矿。

那么，对于一个正在阅读文章的读者而言，究竟是什么内在决策因素触发他关注（或懒得关注）一个公号？

 

用户关不关注一个公众号到底取决于什么？

目前无论是经济学、营销学、MBA（们）SEM竞价付费领域，但对于免费的产品，以时间消费为主的用户决策行为却鲜有正儿八经的研究结论公布。

然而，只要我们顺着“用户视角”观测，依然可以捕获到用户关注一个公众号的几个“关键决策路径”。

我们不妨先想下，读者通常在什么时候“决策”是否要关注一个公众号？

“废话，当然是在阅读完全文之后啊。”

真的如此么？这个回答只答对了一半。

我们本能地以为，读者是在阅读完全文之后考虑是否要关注一个公众号（图左）。而现实却是，读者在阅读文章的任何一个环节都可能选择「关闭」文章或「继续」阅读，甚至直接就关注了（图右）。

人们关注公众号的“关注操作”确实是在阅读完之后，但“触发是否关注的决策”却早在阅读的过程中就已经“决定”了。这就是微信营销的意识！

我们只需细细回想下，自己上次关注一个新的公众号时，真的是在文章阅读完之后才思考要不要关注的么？

显然不是，在我们阅读的过程中，潜意识就让我们做出决策了。

这恰似相亲的两人，在开口说话的瞬间，双方就知道是不是彼此的菜了。而不是等到相亲结束后用计算器算下：外貌 3 分、收入 4 分、学历 5 分、有房有车 100 分，然后做下加权平均值。

至此，我们可以简单总结下，提升读者阅读文章时关注率，我们其实有三大方向可以改进：

方向一防御策略：最大限度提升阅读完成率

方向二融合策略：将临时内容需求转化成长期

方向三进攻策略：创造“顶峰”阅读体验感

这些改进其实不需要有漂亮的文字功底或知识沉淀，任何一名普遍编辑、写作新手，只要花点心思，都可以做到。

微信营销其实就是心理营销的过程，我们是推广者，同样也是被推广者。换位思考是非常的重要的！当我们的推如果可以吧自己打动的话，那么我们同样也可以打动别人！

用心阅读，我是你们的朋友:子龙！一个做微信代运营的小编辑！

微信运营 微信营销 微信公众号 微信涨粉

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