马化腾承诺的付费订阅先被微博搞出来了，以后你还得买大V的会

2017-11-02 20:01:22 阅读：768 作者：子龙来源：巨推传媒分类：

马化腾承诺的付费订阅先被微博搞出来了，以后你还得买大V的会员

人生就是一个求锤得锤的过程，你们不是骂微博渣么，你们不是嫌弃微博搞个性化推荐弄混信息流之后看不着好内容么，duang，微博给大V们开放了一个专属会员功能，以后想看这些人的精品内容，你得先充个值了。

微博 CEO 王高飞今天在自己私人微博上泄露的内容，为我们初步展示了这套名为“V+会员”的全貌，简单来说，大V可以把自己的优质内容弄成会员专属的性质，普通用户要想看，得按期交会员费。

而根据 36 氪获得的一份微博内部 PPT 显示，这套旨在“让用户直接对大V付费”的专属会员设计，其覆盖内容已经包括了视频、直播、图片、文章等形式，基本上，你在微博看到的所有内容形态，都可以转成付费专属。

仔细看这套会员专属体系，多多少少有些让我们似曾相识。

早在 2015 年，微博就面向全体用户开放了长文章付费订阅功能，当时恰逢中国股市走牛，付费股票点评类内容一度蔚然成风；而在 2016 年，微博又赶着知识付费的东风，推出了师承分答的付费问答功能，同样小火了一阵；但无论是付费订阅还是付费问答，基本摆脱不了走向沉寂的现实。

一个问题在于，微博之前开放的付费内容都太边缘化，像长文章本身就是微博薄弱环节所在，而付费问答也是新模块，可有可无，存在感弱；另一个掣肘付费内容的环节在于，微博没有给他们配备一个集中呈现内容的形式，碎片化的流转虽能带来一时内容的火爆，但是长久留存并不好。

转机来自于 2017 年以来知识付费市场的新变化。

以小密圈（知识星球）为首的圈子付费产品为内容付费打开了新思路，其核心在于专门为大 V 设计付费社区，让优质内容可以小范围内讨论共享，这类型的产品在今年密集爆发，分答上线了付费社区，分答母公司果壳则专门推了新产品饭团，华尔街见闻上线了见识平台，新榜也于近期推出了微见。

小密圈（知识星球）

微博的“V+会员”，恰恰就是这些付费圈子产品的集大成者，他们启示微博，要想呈现付费内容，核心就是要开辟一个查看付费内容的集中入口，而这个入口里包含的内容，也不应局限在长文、问答等形式上，所有的内容，都可以转向付费。

微博的付费内容入口

在集中化的付费内容入口、所有内容皆可付费之外，微博做付费内容不可撼动的优势在于，它可以直接将这些付费内容穿插在普通内容中分发，通过层层的社交转发不停吸引关注者订阅——这对其他圈子付费产品来说简直是降维打击，就像陌陌、快手做直播对纯粹直播平台的打击一样。

一个实证的例子是，微博CEO王高飞仅仅发了一条微博，就在 6 个小时内把 88元付费会员套餐卖了超过 1000 份。

毫无疑问，微博付费会员功能的推出是其商业化变现的又一个小小的探索，过去几年微博依赖广告太久了，无论是短视频的火爆，还是信息流的更迭，其核心逃脱不掉卖广告的本质，相比之下，让用户直接交钱会是一个新的营收增长公式，微博自然会投入资源继续跟进。

当然，付费会员的核心目的和最大受益者是大V，此前微博上各个大 V 们对平台变现生态多有不满，尤其是付费圈子这一波，吸引了不少不安分人出去开疆扩土，现在，他们终于可以回来了——也许微博不推这个功能也没有太大的关系，作为中文社交网络上帮助大V经营粉丝上最有成效的平台之一，微博此前一直有如黑洞般存在，就算大V“出走”，走的也只是一个躯体，心最后都会回来的，像微博短视频达人 papi 酱此前就退钱停更了自己在分答的付费社区。

从更广维度来看，微博推付费会员是对另一个大V粉丝经营平台——微信的一次示威，事实上，微信说付费订阅这件事情要比微博早得多，但时至今日我们也没有见到成形的样子。