毁掉你的阅读量，只要3秒……

前段时间，《罗振宇的骗局》一文引爆朋友圈，“骗局”一词是不是勾起了你浓浓的八卦和探秘之心？

而这篇文章本名其实是《罗振宇永远不会告诉你的秘密》，是不是没听过？

注：图片来源清博指数

虽然原文章当时也获得不俗的点击量，但直到两个月后，在转载文章的标题中被冠以“骗局”一词，此事才引起了社会各界的广泛关注，并最终引发一场“轩然大波”。

这或许便是所谓的“得标题者，得新媒体”吧，毕竟一个好标题具备了三秒内吸引别人打开的魔力。

可是，如何才能在不做“标题党”的同时，起一个三秒内“直击人心”的标题呢？

如何把握这关键的三秒？

既然“三秒”原则如此重要，那么，新媒体运营中我们应该如何把握这关键的“三秒”呢？

1、发挥IP和热点的吸引力

一些关键词是自带流量的，如名人或热点话题等，能在3秒内吸引读者注意力。

比如最近章子怡在综艺节目《演员的诞生》中以导师身份亮相，“怼小花”、“拼演技”，在节目收视率蹭蹭往上走的同时，有关她的热门文章也频频推出。

据清博指数统计，一周内关于章子怡的文章达到1799篇，总阅读数在1071W+，获得10w+的文章有19篇，就连咪蒙都要蹭蹭“章子怡”这个IP和相关热点话题。

注：图片来源清博指数

同样的，像咪蒙、papi酱这样的自媒体达人出现在文章标题中，一样具有可观的点击量，因为大多数人都想看看她们到底是如何成为“达人”的，这也就是充分利用IP的号召力。

注：图片来源清博指数

2、巧用数字，提升逼格

我们每天都要接受无数信息轰炸，大脑会筛选掉那些同质化的信息，反过来就是会优先识别不容的东西。

在一组标题中，因为数字的表达方式不同于汉字，大脑会优先识别出来。所以在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度，吸引读者迅速抓住阅读重点。

比如《如何积累100个种子用户，迈出引爆产品的先进步》、《工资涨了10倍，我可能进了个假公司！》、《研究了一整年咪蒙问答之后，我们发现了这3个套路》，数字的存在既概括了内容又降低了大脑的理解难度。

3、妙用前后缀，画龙点睛

一些标题前后有一个括号，里面备注一些内容，这个叫做前后缀。这些备注最主要的作用就是对标题的内容进行解释和补充，但有时候也就是这些备注起到了画龙点睛的作用。

《一个人的时候，照顾好自己！（听哭了）》、《我一个人，不敢说累，不敢流泪！！（说到心坎里了！）》

使用能够让读者脑中浮现画面的词汇，“说到心坎”、“听哭了”等元素的加入能让读者眼前自然浮现相应的场景，增加标题的可读性、趣味性和代入感。

《深度 | 深度学习并不是AI的未来》、《中国人买房（深度）》、《谁偷走了中国人的信任感（深度）》

提供高质量深度特别报道，承诺要公开秘密，秘密这种事是最容易让人好奇的，人人都有偷窥欲，哪怕与它无关的人都要忍不住点开看一眼！

《58岁，我在北京做职场新人》、《二十年后，初恋绑架了我》

以讲故事的方式描述一段过程，引发读者好奇。一个个鲜活的故事，不仅诠释了文章的核心品质，还有利于读者的记忆、联想、深思、难忘！

《喜大普奔！今天起购买高铁、动车票可自主选座！》、《好消息！你的名字电话住址将从快递单上消失》

给读者好消息，也就能给读者带来好的心情，然后让好的心情变成一种点赞和转发朋友圈的动力。

4、把握字数和长短

通常而言标题越长，传达的利益点更多，标题越短，传播成本也就越低。但具体长度还要根据实际情况来考虑，一般来说，新媒体标题不要超过32个字，否则在朋友圈中就无法完整显示出来，如下图所示：

注：图片来源微信截图

多用短句，少用长句。短句就像鼓点，控制着文字节奏，长句会让你丢掉兴趣，更不用提脑海里浮现画面，而且考虑到标题在订阅号的 对 话列表中会被折叠，因为一定要把最能吸引人的点放在前面。

注：图片来源微信截图

不过，目前微信标题也有越来越长的趋势，具体参见清博文章——咪蒙64字标题惊现！标题真的越来越长长长长长长长长长长长长长长了？

结语

最后，像这类《震惊！女人看了会流泪，男人看了会沉默......》、《五旬大爷被七旬老太疯狂示爱，看完13亿中国人都哭了》，这些令人哭笑不得的标题党，以夸张的措辞带来了一定的流量，但档次上总是觉得很低俗，尤其对于品牌新媒体号来说，这不利于品牌的建立与维持。

所以，小编友情提示：把握“三秒”原则时，一定不要做一个“油腻”的标题党。

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