干货分享：微信公众号运营技巧

                       

运营一个公众号会经历三个时期：

涨粉期：微信公号刚出来时，投入大量精力、财力和人力去涨粉。

转化期：有了粉丝之后的又一大难题是转化，现在很多公号有大量粉丝却不好转化。

功能期：现在无论从用户角度还是微信官方的长期规划看，公众号更多的不是一个媒体，而是功能性生态产品。所以一部分企业现在只是通过公号去实现一些网站或App已有的功能，方便自己的用户使用而已。

那么在这个问题下，我主要想讲一下涨粉期。

首先，前期的人群定位最重要。

人群定位好后，再去画像，根据人群画像找兴趣点。

第二，根据兴趣点做优质的内容创作。

很多人纠结于如何产生好内容，实际上人群定位好后内容素材自然会出来。

内容选材可以结合自己做公众号的目的和意图，如果公号运营者有足够的内容创作能力和时间，建议把精力花在内容创作上。

第三，用“SEO+热点营销”的思维做涨粉。

衡量公号水平的唯一标准是涨粉。我当时和很多玩家的思路不同，没有用玩微信公号的套路玩它，而是用“SEO+热点营销”的思路去做公号，通过搜索引擎给公众号导流，具体怎么做我会在下文展开说。

 

上面三点是一个思路：下面我们说点具体可操作的

 

1、种子粉丝：反筛

涨粉可以从“娱乐”的角度，先忽略任何意图，单纯的考虑粉丝获取难度和吸引力两个因素，先把粉丝圈进来，再通过内容去过滤精准粉丝。

新号最大的难度是获取种子粉丝，很多企业一味追求精准用户，但精准用户究竟是什么概念很难定义。温饱还没解决、天天想着大鱼大肉，很显然不是务实者的作为。

所以，如何搞到先进批种子粉丝才是最重要的，然后再去做过滤。微信公众号的劣势是容易掉粉，但是也是它的优势，不精准的用户会自动取消关注。我们要做的是批量涨粉，先不要管这些粉是不是精准用户。

 

具体可以考虑按照“诱饵——搜索平台——撒网形式——导粉“这样一个思路。

►诱饵可以是很多类型，比如热点、视频、资料等。

说到这里也许很多会想到“色诱”，其实我们不一定非要找类似“优衣库”“黄鳝门”那样的视频作为诱饵，而是根据自己定位的目标群体，找他们的兴趣点。之后再根据兴趣点在网上找些素材作为“诱饵”，这个视不同的行业和目标人群而定。

►有了“诱饵”，接下来考虑传播平台。

目前我们考虑的通常是用户量大的一些平台，比如搜索引擎，微博，微信等。结合这些平台的属性和功能，把不同的诱饵布局在平台容易被用户找到的地方。不同平台的用户群体、关注点、用户习惯不同，在撒网时也要做略微的调整。

►撒网形式，即对接好诱饵和平台后，需要考虑以什么样的形式展现出来。

视频、软文还是图片，要根据平台属性而定。比如搜索引擎推广，要选择一些容易发布并且容易获得排名的网站，同时考虑内容如何布局用户才不反感，如果和其他人做的没有什么区别，网民大部分会产生抵触心理。

这里需要贯穿一个理念：若明若暗。比如，我们本身的目的是让网友看到我们的公众号，之后引导关注，但不应该直接在文章里直白的说。而是可以做成微信或QQ聊天记录截图被曝光出来的假象等形式展现出来，这样用户看到会有种神秘感。这个方法现在很多人在用，但大部分都用得很粗糙，真正用得好的不多，所以一定要在细节和用户心理上多下功夫。

当你拥有了一批种子粉丝之后，只要你持续的宣传推广、产出优质内容，你就会持续获得粉丝增长了。但是这么自增长有点忙，毕竟这是一个每天都在飞速发展的时代。那这时候就需要一些其他的小技巧了。

2、大号推广&内容自传播属性

怎样让自己的「微信公众号」涨粉？ - Juan的回答

怎样让自己的「微信公众号」涨粉？ - 郝培强的回答

这两位的回答，基本上都说到了点子上。

 

首先就是大号的影响力

一个大号如果帮你转发一篇优质内容，能顶上你自己辛辛苦苦干半年。我给你算一笔账，一个50w粉的大号，帮你转发一篇有吸引力的优质内容，打开率算15%，那么就有7.5w人看到如果有10%的转化，就增加了7500人。之后如果有10%的人转发，就算每人带来10人的阅读并在之后持续发展，那么增粉人数会增加一倍。加起来你大约会获得15000新增粉丝。

 

第二点就是你的文章

本身质量不用说，一定要优质。然后要有干货，在你做的那个领域，要让人觉得有收获。标题要吸引人。最后一定要能打动人心，抓住目标用户的痛点。这样我们就会把上一段中的打开率提升到30%、转化率变成30%、转发率达到30%。这样的一篇文章就有可能成为一片“刷屏”的文章了。如果再结合先进点，有大号帮你转发，甚至有大号主动请求转载，那么这一篇会为你引流多少粉丝，就可想而知了。

如果你能熟练的掌握以上的思路和技能，那么你离拥有一个100w+粉丝的大号就不远了。至于转化的问题，至于转化期和功能期的事，你可以加我微信2696584379私信我，想知道的人多的话，我以后有机会再继续写。

 

但是有的朋友可能会问，我写不出来这样的文案或者没有这样的人脉怎么办？

如果你只是想提升自己，那没有捷径，只能一点点积累，多写，不断累积你的人脉。

但是你是急于要业绩的老板或者营销从业者，还是有捷径的。你可以找第三方的团队来帮你做，他们可以帮你精准的定位用户，制作精良的文案，提空庞大的kol资源。

 

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