如何评价微信 9 月 21 日推出的朋友圈本地推广广告？

屁股决定脑袋。

• 作为微信自己：不错呀，又有新的收入来源了，虽然相比游戏收入是九牛一毛，但蚊子虽小也是肉啊。
• 作为广告媒体的竞争对手，诸如今日头条、粉丝通、百度……oh，我去，又来一个分互联网广告蛋糕的，遇到大客户竞标时，和微信朋友广告正面交锋，我们该怎么应对呢，嗯~要安排个卧底时刻报告微信内部的动态。
• 作为吃瓜群众，压根不关心什么朋友圈广告，该用微信还得继续用。
• 作为广告主，对于朋友圈广告可能是最关心的，效果怎么样？多少钱可以投放？适合什么行业投放？如何实际操作？

我针对于广告主最关心的问题，详细解析一下朋友圈本地推广广告：

 

先进个问题：朋友圈广告和朋友圈本地广告有什么区别？

主要有3个区别：

1.针对的客户群体不一样

朋友圈广告：针对的是大客户，年投放量上亿元的客户，比如百事、宝洁、耐克这样的大巨头；

朋友圈本地广告：针对的是长尾客户，即中小广告主，年投放量几百万或几十万的客户。

 

2.购买方式不一样

朋友圈广告：既支持排期购买也支持竞价购买；

朋友圈本地广告：仅支持竞价购买。

 

3.价格不一样

朋友圈广告：5万元起投，按实际投放的金额远远高于这个；

朋友圈本地广告：每日最低300元起投。

无论是朋友圈广告还是本地广告都是按照CPM收费的，就是用户看到一次你的广告，微信收取一次费用，大概在1毛钱左右，不过每个城市还不太一样。

 

第二个问题：朋友圈广告适合什么行业投放？

本地推广广告为小而美的个体商户打造易用、高效的营销平台。

主要分布在餐饮美食、婚纱摄影、房产家居、教育培训四大行业中。

 

第三个问题：朋友圈广告投放效果怎么样？

这个还真的因人而异。同样的媒体，可能人家新东方去投放效果很好，而你同样作为一家教育机构投放却没什么效果。因为效果和投放人的专业技能、公司的品牌、产品价格等息息相关。

下面说几个有效果的案例：

 

• 案例一：餐饮行业

西少爷朋友圈广告的详情点击率达到了5%，阅读成本低至2.4元，近2.5万元的广告投入，以往只能印刷5万份传单，换来高达29万的潜客触达，促使西少爷肉夹馍新店开业的前五天座无虚席，到店日均消费人数达到了1700多人，比其他新店开业的客流量高出10+%。

 

• 案例二：婚纱摄影行业

朋友圈本地广告投放的有效咨询获取成本低于行业平均水平的38%，真正实现了低投入高回报。

 

• 案例三：地产行业

仅五万元的广告成功吸引了大量曝光和来电反馈的同时，为万科尚城促成了近3000万的成交额。

 

• 案例四：教育培训行业

该条广告的有效客咨获取成本低于同地域教育行业平均水平的40%，帮助轻轻家教降低广告成本3-4倍。

 

第四个问题：企业想做朋友圈广告应该流程、步骤是怎样的，如何实际操作？

我拿个酒店举个例子：

先你要有个酒店营业执照申请的企业版公众号。找巨推传媒（CALL：400-606-5558）网给你开户，等通过审核后就是实际操作了：比如你可以将你酒店为中心5000米范围内推广，在精准到20～40年龄段的男性，再将兴趣爱好标记为美食，这样，你发送的广告就会在你酒店范围5000米之内的20至40岁男性人群中的朋友圈第5条位置里出现了你的广告。

 

推广的界面是你的酒店宣传，上面有你公司的电话咨询，或者让客户留电话预约，然后在这个界面上添加跳转链接，直接连接到你公司的网页或者中转站，客户可以从你的网站上看到您公司更多的产品。

 

重点的一点就是,不要担心当天朋友圈有跟你相同的行业进行在朋友圈出现,不存在任何竞争。

 

 

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