文案应该看哪些书或者资料？

2019-03-13 03:24:31 阅读：526 作者：liwen 来源：巨推传媒分类：营销推广

由于工作和学习的原因，这几年接触过很多文案，但说实话，在我看来只有少数人才能称之为文案。

由于工作和学习的原因，这几年接触过很多文案，

但说实话，在我看来只有少数人才能称之为文案。

记得之前看过奥美的一个文案培训ppt，

先进页就写着这行内充斥着大量不是文案的文案

文案其实是广告行业一个特别高级的职业，

在国外，文案是可以作为终身职业的，

40岁以上才算是进入了文案的高光时刻，

在国内，早期品牌的文案就有黄霑、林振强、劳双恩等

一批大名鼎鼎的才子，还有那个娶了影后钟楚红的朱家鼎，

放到现在，你能想象到一个文案娶范冰冰吗？简直不可思议！

说了这么多，就是想说明文案不是简单几下就能做好的！

有点文采，能码字几个文字，就能算文案，其实真不是那样子的；

我经常会对面试的文案提几个问题：

1、你平时喜欢看书吗？

2、你看过那些广告方面的书籍吗？

3、你看过那些文案方面的书籍吗？

4、你知道那些广告名人吗？

5、你知道那些有名的广告公司吗？

6、你知道那些公司的创作体系或者策略体系都有什么吗？

7、你最喜欢的3个广告文案是什么？

8、你平时都会关注那些公众号内容？

为什么我会这样问？因为这行太苦了，没有点热爱、坚持、梦想，

光靠咬牙是坚持不下来的，再者我觉得每一个职业都要有他的基本素养，

就好比我们做个楼盘，还要研究市场和竞品呢，

作为一个文案，你不能只盯着文字，更应该去了解这个行业、营销、消费者等等，

文案不是光靠一腔热血就能做好的；

当然我也不否认一些文案天才的成才并不遵循这个规律。

但是如果让我带文案，我还是希望他按照一个专业的基本路子扎实走。

我可能会要求他做到这些！

1、基础书，涉及几个点：广告、文案、创意、洞察等

《一个广告人的自白》大卫奥格威

《科学的广告+我的广告生涯》霍普金斯

《创意》詹姆斯詹姆斯·韦伯·扬

《洞见》菲尔·杜森伯里

《蔚蓝诡计》也叫《大创意》乔治路易斯

2、专业类书籍，国外国内，雅俗共赏

《全球32位顶尖广告文案的写作之道》

《十四堂人生创意课》李欣频

《小丰广告檄文选》

《那些让文案绝望的文案》

《爆款文案》关建明

3、策划是文案的角度，也可以说是文案的思想

《定位》特劳特、里斯

《营销革命》特劳特、里斯

《超级符号就是超级创意》华杉/华楠

《冲突》叶茂中

4、通过了解顶尖公司文化去感受广告行业的魅力

4A—奥美（奥美的观点、奥美名人），李奥贝纳等4A

地产行：风火、红鹤、揽胜、黑弧奥美、亲爱的等等

5、膜拜大师，聆听大师教诲

奥格威、霍普金斯，乔治路易斯、孙大伟、叶明桂、

庄淑芬、叶茂中、华杉，华楠、王志纲、陈绍团等等；

6、背经典广告文案能让你文如泉涌，出口成章

各类广告年鉴、各类经典文案搜集

7、公众号是接触较新讯息的前沿阵地：

广告门、销售与市场、小马宋、李叫兽、空手等等；

8、其他能帮助打开脑洞，提升深度的：新周刊，电影，杂志等等其它

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