作为一个SEOer如何分析网站的页面、内链、外链的质量
2019-03-15 18:44:05
阅读：1418
作者：liwen
来源：巨推传媒
分类：SEO优化
前面SEO小编已经对页面做了一般性分析，现在从更微观的角度来分析一下跳出率退出页次数、人口页次数、停留时间、浏览深度、页面下游贡献等反映站点质量的关键因素。一个网站的核心构成要素包括页面、内链、外链，有此三个要素便为搜索引擎蜘蛛、访客搭建起了" />
前面SEO小编已经对页面做了一般性分析，现在从更微观的角度来分析一下跳出率退出页次数、人口页次数、停留时间、浏览深度、页面下游贡献等反映站点质量的关键因素。一个网站的核心构成要素包括页面、内链、外链，有此三个要素便为搜索引擎蜘蛛、访客搭建起了个自由通畅获取信息的庞大网络，而以上五个要素从不同角度反映出网站建设中页面、内链、外链的质量。
跳出率、退出页次数
跳出率是指访客从外部进入页面后仅访问一个页面就退出占比所有访问的比例。退出页次数是指从一个页面直接退出不做进一步点击浏览的次数。跳出率高及退出页次数高有4个因素。
(1)、页面内容跟访客需求不相符。这通常存在于搜索或者外链进人页面的访客中，用不相关或不太相关的词获取到的排名及流量，跳出率一般会很高，带有欺骗性，外链同理，比如一个以“SEO优化”为超文本的链接指向的却是挖掘机官网，跳出率肯定100%，这样的外链质量是低下的，并不能为网站带来什么益处。
(2)、页面体验太差，比如打开慢、广告弹窗太多、布局乱等。这种现象通常存在于垃级站点中，在正常运营的网站中，一般比较少出现这种情况，除非网站被攻击，或者在各终端的适配上存在不兼容，影响用户体验。
(3)、需求已被满足。这种情况比较少见，通常还是因为第4种原因做得不够，导致用户浏览一页即退出，但在新闻站点中也存在这种情况，比如腾讯每日弹窗推送的新闻，点击浏览以后的退出率是很高的，点击的初衷是因为对标题所指向的事件很好奇，一旦被满足就立即跳出。
(4)、往下游访问的引导不足或者路径不畅。这种不友好的情况是网站优化中最为常见的，它反映的是对访客需求准确的微观把握，并提供合适的途径予以满足，实现留存用户提高访问深度及黏性的目的。比如在有关雷洋的新闻中插人链接向更多有关雷洋新闻方方面面的专题页面，则是比较准确把握用户需求及留存用户的做法。
一般综合性页面跳出率、退出页次数比较低，而详情页的跳出率、退出页次数比较高，这也符合页面功能特征，如果综合页面的跳出率、退出页次数过高，就要考虑以上四点是否做得不足、信息量不够、相关性较差等因素，而详情页如果跳出率、退出页次数过高则要在往下游引导及内链锚文本方向多下功夫。
停留时间、访问深度、下游贡献浏览量
停留时间是指一次会话中从人口页面进人网站到退出站点所花费的时间长度，如果高于30分钟未做任何操作，之后的操作就会算作第二次浏览。停留时间从访问时间的维度反映出站点在页面内容、内链、结构等上的质量度。停留时间越长，一般代表访客在该站点进行了多页面访问，甚至互动操作等，一是证明内容是符合用户需求的，二是站点结构布局良好，三是访问便捷度、内链通达度比较高。
访问深度又叫访问页数，是从浏览页面的多少角度反映出站点在内容、链接、结构上的品质，访问深度越深，代表内容对其吸引力越大，越能更好地满足需求，进而成为忠实访客，而且访问深度越深，停留时间越长。计算公式:访问深度=访问页面数/访问次数，或者用PV/IP表示。跟停留时间类似，首页的访问深度一般较高，其次是各栏目页，综合性的页面主要用途就在于为详情页导流，因此访问深度高是符合其功能的，而如果访问深度不高，则代表其在导流方面做得不足，有待改进。
PV/IP是衡量网站页面质量的一个重要指标，是一个比较恒定的值，一般来说，普通的新闻网站PV/IP数大概是1.5~3，即一个IP对应的用户可能会访问1.5~3个页面，如果PV/IP低于1.5,比如1.1，证明网站的用户转化比较低，大部分用户过来很快离开，没有深入访问网站。遇到这种情况，需要重新设计页面，包括用户引导流程、产品推荐等，较好辅助A/B test 数据，看看哪种页面和流程设计最能引导用户继续往下走。
但是，PV/IP的值因为不同的网站类型而有所区别。比如新闻网站的PV/IP可能会低于视频网站，因为新闻网站用户到达单一页面的时候已经获得了新闻内容，他的核心需求已经满足，有可能会跳离。而视频网站的用户一般休闲、娱乐的意味更强一些，所以，看完一个视频以后，可能会再点击别的页面随便看看。
如果你是新闻网站的SEO,就要想办法让用户在看完目标新闻后还能多看几页，一般常用的手段是自动推荐相关新闻或者相关专辑。比如，用户看一个关于马航飞机失踪的消息，可能下方或者右方会推荐马航飞机失事的更多新闻，包括新闻背景、新闻专辑等。
下游贡献浏览量指的是在一个页面访问后，进行再次点击进人另外一个页面的次数，与总的浏览次数相除就是贡献率。贡献率高的页面一般为首页、栏目页，及其他内容组织较好的专题页面、综合页面，突出的特征一定是相关信息量丰富，内容组织符合访客浏览规律，恰到好处地提供访客需要的内容，这包含了对用户浏览习惯、阅读心理及需求的精细把握。同时在页面的设计、布局、内链建设上做得非常到位。
对于详情页要提高停留时间和访问深度、下游贡献浏览量则需要在内链及相关内容的组织上下功夫，充分挖掘访客正在浏览的内容周边可能的需求，并在文中锚文本及左右侧导航、尾部推荐或相关方面做足引导功夫，才能有效地将一个访客本来止于一个页面的需求开发到向纵深做更多的浏览点击。
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