新广告法手册：怎么写最牛逼的文案？

2019-03-18 23:50:06 阅读：704 作者：liwen 来源：巨推传媒分类：微信公众号运营

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下面是新广告法一些手册，让你写出合法的最牛逼的文案。

比如说先进，这里就可以用很多种说法。

1、最便宜：找了三天三夜，没有比我们便宜的。

2、首例：你们肯定没有见过这个。

3、销量先进：销量是第二名的3倍。

4、唯一：我们没有同伴。

5、全球先进：在我们前头的，一个人都没有。

6、遥遥领先：就算我们原地不动，也需要花很长的时间等候对手。

接下来我们举三个实例，来看看那些牛逼的广告文案，是怎么做到不使用违禁词，却达到了比使用违禁词还好的效果。

先进例子：劳斯莱斯

1、最低噪音。

这辆新型劳斯莱斯在时速六十英里时，最大噪音是来自电钟。

这是奥格威给劳斯莱斯写的一则经典文案，没有使用“静无止静”“最低噪音”等词，却很好说明了车的噪音处理技术。

根据新广告法手册，我来模仿写一写，如何完美避开广告雷区。

2、最奢侈。

我要是中了500万，先进件事就是去劳斯莱斯4S店。

3、最舒适。

坐在劳斯莱斯的后座上那一刻，我才明白了什么叫做舒适。

4、独一无二。

这款车是劳斯莱斯的独生子，没有兄弟姐妹。

第二个例子：房地产

1、首例。

宜春人什么都见过，除了空中花园。

2、先进。

经过深思熟虑的人，都会选择我家的房子。

3、黄金位置。

这个房子，进可攻，退可守。

4、离机场近。

“驱车20分钟到机场”这种文案不能用了，那可以换一种说法形容时间短速度快。不得不提一下，《三国》有一个很经典的桥段就是《关羽温酒斩华雄》，就是吹嘘关羽非常厉害，一杯酒还没凉，就砍了华雄的首级。所以也就有这样的文案。

咖啡未凉，我已到达机场。

第三个例子：手机

1、较好看。

漂亮的不像实力派。

这应该是锤子手机传播最大的文案吧，能火的原因跟这句话是一样的道理。明明可以靠脸吃饭，偏偏要靠才华。

2、较好用。

“东半球较好用的手机”，这句广告语不仅违法广告法，还差点把牛逼吹到外太空去了。如果真要说自己的手机好用，不如这样说。

很保守地说，这是一款非常好用的手机。

3、臻品。

像极致、完美、无可挑剔等等词不能再用了，其实也没好可惜的，本来就是一些空洞无物的东西。广告还得继续做，文案必须写下去。更何况，的确有一些产品配得上［臻品］这个词呢。

找我们的毛病，等于鸡蛋里挑骨头。

4、最早。

如果你使用某个技术，如何含蓄地表达［最早］呢？先看一个奔驰宝马撕逼的片段。在宝马100周岁生日的时候，奔驰送来了一条祝福。

感谢100年来的竞争！没有你的那30年，是有点儿无聊！

非常含蓄地表述了，奔驰才是汽车的鼻祖，比宝马早了足足30年。同样的套路，华为用在了苹果身上。今年苹果发布了iPhone 7，苹果7plus采用了双摄像头技术，这个时候华为出手了。

恭喜苹果进入双摄像头时代，我们已经在此等候了631天。

最后，特别提醒一下。

“好到违法广告法”，这种说法也是违反了广告法的。如果一定要用这个套路，试试这样写吧。

除了新广告法的违禁词，没有语言能形容这款手机的好。

这跟OPPO手机的苍白体有着异曲同工之处。再美的文字赞美这部手机都是苍白的。

话说回来，新广告法其实很合情合法。一方面，避免广告虚假信息引诱消费者。另一方面，让我们文案少一点自嗨，多一些实在。

现在，终于明白了《新广告法》的良苦用心。

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