加多宝又发声了，是庆贺2014年销量夺金，不知道宿敌王老吉是作何感想。
怕上火，喝王老吉。
当年这句广告语风靡大江南北，连五六线小县城的人们都知道预防上火要喝王老吉。
而现在，怕上火到底喝王老吉还是喝加多宝，这是一个问题。
关于广药集团（王老吉商标拥有者）与加多宝（王老吉实际经营者）之间的爱恨纠葛，本文按下不表。今天想谈的是，加多宝在频输官司的情况下，是如何巧妙利用公关战，不仅继续消费王老吉的品牌红利，而且也让加多宝庙堂失意，江湖得意。
1改名、销量篇
2012年，鸿道失去王老吉的商标后，改名为加多宝，然后推出了两则广告。
改名
▲ 全国销量领先的红罐凉茶
改名加多宝
销量
▲ 中国每卖10罐凉茶
7罐加多宝
这两则广告其实都试图转移王老吉的品牌价值，暗示消费者王老吉已经改名加多宝，加多宝就是正宗的王老吉凉茶。
王老吉商标持有者广药因此将加多宝告上法庭。加多宝败诉。
2对不起篇
加多宝败诉后，被要求在纸媒上道歉，加多宝趁势出了四组“对不起”海报。
这组海报引发了广泛传播，成了后来各大品牌的创意源头，有些甚至直接搬来抄袭了。海报是这样的：
▲对不起
是我们太笨
用了17年的时间
才把中国凉茶做成唯一可以比肩
可口可乐的品牌
▲对不起！
是我们出身草根
彻彻底底是民企的基因
▲对不起！
是我们无能
卖凉茶可以，打官司不行
▲对不起！
是我们太自私
连续6年全国销量领先
没有帮助竞争队友修建工厂
完善渠道、快速成长
以低姿态的方式不动声色讲述自己为王老吉所做出的贡献，一下子博得网友的好感，舆论的支持。加多宝公关团队的厉害，由此可见一斑。
3两个先进篇
2014年，加多宝败诉，在报纸上推出“两个先进”的调侃广告。
▲做凉茶世界先进
打官司倒数先进
▲打官司你行
做凉茶我行
▲抢孩子你行
养孩子我行
▲喊爹爹你行
靠朋友我行
4感谢系列
今天加多宝通过一些微博大号，放出三张感谢海报。
▲多谢@东莞
▲多谢@香港
感谢老王这张海报的梗大家都懂得。
▲多谢隔壁老王
这下大家该理解神峨眉加多宝是“庙堂失意，江湖得意”了吧。
好的公关并不回避问题，而是将问题的负面转化成品牌的正面。如果你的前面有阴影，那是因为你背后有阳光。而公关，就是洞察到背后的阳光。
文章来源：【公众号：创意文字坊】
2019-09-02 15:25:31 1651
2019-09-02 15:11:10 1244
2019-09-02 15:08:02 1060
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有洞察的加多宝文案，才是较佳品牌公关"/>
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