复盘在微信活动策划中的价值

2019-03-20 21:12:40 阅读：640 作者：liwen 来源：巨推传媒分类：微信公众号运营

做公众号运营的，越来越了解到和粉丝互动的重要性。所以，微信活动策划在提高公众号活跃度的过程中是必不可少的。微信活动策划，一方面，可以带动粉丝数量增长。丰富多彩的活动会大幅度提升粉丝的活跃度，让粉丝在参与的过程中享受到了乐趣，微信的黏性大大增强；另一方面，也可以带动营业额的增长。在传统的营销方式中，活动营销被很多企业奉为灵丹妙药，那么，在新媒体中也不例外。我们知道越来越多的公众号开始在菜

做公众号运营的，越来越了解到和粉丝互动的重要性。所以，微信活动策划在提高公众号活跃度的过程中是必不可少的。

微信活动策划，一方面，可以带动粉丝数量增长。丰富多彩的活动会大幅度提升粉丝的活跃度，让粉丝在参与的过程中享受到了乐趣，微信的黏性大大增强；另一方面，也可以带动营业额的增长。在传统的营销方式中，活动营销被很多企业奉为灵丹妙药，那么，在新媒体中也不例外。我们知道越来越多的公众号开始在菜单中搭建商城，增加了产品销售的渠道。所以，一场好的微信活动策划，也能带来几十万甚至上百万的订单。

那么复盘到底是什么呢？其实，就是对过去做的微信活动策划重新演绎一次，从而获取对这件事更深的理解。每一次运营实践都是非常全面的尝试，会有系统数据、交易结果出来，也有用户反馈、市场竞争情况，是一个非常值得挖掘的材料。有时候成功是偶然的，如果不进行复盘成功不一定能再现。

复盘的作用：

复盘的过程就是让成功的因素不断重现并放大，让失败的因素找出来并剔除。通过复盘能够看到自身的不足、用户的喜好、对手的情况等非常有价值的材料。

如何进行复盘：

1. 回顾活动目标：

拿出当初定下的目标进行对比，看看是超出预期效果，还是还未完成既定目标。根据对比分析原因，避免在这次的复盘中出现同类错误。

2. 呈现活动结果：

例如用户增长的时间段分布，增长最多的时间点有哪些事情发生，将现象与结果一一对应。

3. 导出经验总结：

根据现有结果的原因提出假设？有了这些假设之后，就需要去验证，看看改变活动的变量，结果会不会有所变化，从而深入了解微信活动策划的各个细节。常用验证方法有三种：

a. 通过数据验证

搜集上次活动的各类数据，利用excel进行图表分析。