关于dsp广告的小知识

2019-03-22 12:54:59 阅读：689 作者：liwen 来源：巨推传媒分类：微信公众号运营

随着智能手机的普及，越来越多的流量都集中在移动端，于是各个网络推广平台也将注意力集中在移动端。其实在之前，移动流量没有如此巨大的时候，推广就已经开始涉及移动端，比

随着智能手机的普及，越来越多的流量都集中在移动端，于是各个网络推广平台也将注意力集中在移动端。其实在之前，移动流量没有如此巨大的时候，推广就已经开始涉及移动端，比如DSP广告，但是那时候移动广告并没有引起多大的重视。

随着网络广告，自媒体的出现，企业主才开始正式正视移动端的流量。但是因为网络营销推广秩序混乱，移动端的广告过于肆意，人们已经对广告产生了负面情绪，所以为了解决这点，又出现了信息流广告。在没完全理解的时候，很多把DSP跟信息流广告划上等号，觉得DSP广告就是信息流广

告，这种说法是不正确的。

那么DSP广告与信息流广告有什么不同呢？

1、概念不同

信息流广告与DSP广告是完全不同的概念。信息流广告指的是一种展现形式，比如我们在今日头条或者微博上看到的信息一样，信息流广告与这些资讯信息一样（test），夹杂在资讯信息中。

而DSP本身的概念指的是需求方平台（test），是广告主服务平台，广告主想要购买哪些媒体的广告位，就把自己的需求告诉DSP平台。如今大家说起DSP，通常说的是一种交易模式，就是以实时竞价（RTB）为规则，通过整合广告主需求和广告位，较后实现广告交易的互联网广告模式。

2、展现形式

DSP的表现形式有多种，其中就包括信息流，另外还有贴片、BANNER等，通常在移动端展现。举个例子，我们平时使用一些流量不是特别大的APP时，常常会看到APP上方有广告，或者开屏的时候有广告，这类广告通常是DSP广告，当然，如果是流量大的APP，上面的广告就更可能是原生广告了。

DSP广告与原生广告的区别在于，DSP是一个平台，整合了多个APP或网站的广告位，较后广告收入由DSP公司和这些APP的所有者进行分成。而原生广告是指，展示位置就是自家的，例如今日头条、朋友圈广告，这些广告位置都是今日头条/腾讯自己家的产品，较后广告收入也是直接收入头条/腾

讯的囊中。

2.效果

至于投放的效果如何，这个要根据行业以及平台的实际情况来确定。但是信息流广告以一种“悄无声息”的方式出现在人们面前，不会产生太大的反感。现在人们对于广告的接受度比较低，过于直白的广告反而起不到推广的效果。

不管是DSP广告还是信息流广告，都是在竭尽所能的抓住每一个流量点。但是从现阶段的网络推广发展来看，信息流广告占据着一定的优势，比如今日头条等，都是以信息流广告为主。造成这种情况的较主要原因可能就是人们对广告的排斥，或者说现在的广告给人的信任度比较低，人们已经无法

从广告来分辨产品的真伪或者信息的虚假。另外，信息流广告“隐藏”在资讯信息中，人们在浏览阅读的时候，不会刻意去避开这些广告。

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