详细解读2017年微信运营的现状

2019-03-22 16:29:30 阅读：2032 作者：liwen 来源：巨推传媒分类：微信公众号运营

做微信运营的，现在基本可以发现一个现状，就是微信涨粉越来越难了。微信公众号平台从12年成立到现在，随着微信运营者的人越来越多，微信自身也在不断的更新和变革，基本上

做微信运营的，现在基本可以发现一个现状，就是微信涨粉越来越难了。微信公众号平台从12年成立到现在，随着微信运营者的人越来越多，微信自身也在不断的更新和变革，基本上微信运营也已经进入了一个瓶颈期，或者说微信运营逐渐成熟，想要更进一步有点困难。如果要拟人化来说的话，微信运营现在已经是“成人形态”，有了自己的特色和固定模式，想要改变需要时间。

那么现在的微信运营处于什么状态呢？

（1）运营土壤
对于微信公众号的本身形态，已经从之前的呱呱落地时，大家可以疯狂利用各种手段，积累粉丝。到现在日趋成熟，对于创作者是一个相对公平的平台。期间增加了很多新功能，红包分享券，近场WIFI等。同时也对恶意的营销进行打击，例如诱导分享，测试类信息。开通原创功能的保护，并且增加了赞赏功能。据悉微信付费阅读也已经试水。

（2）用户习惯
土壤长好了，也有树苗，但肯定也要有施肥的人。这个施肥人就是用户。首先微信整个的用户数基本也稳定了。根据腾讯的调研，用户无论是每天阅读的文章数平均5.86篇，文章打开来源的比例（28原则，20%来自订阅号直接挑选，80%来自朋友圈）阅读文章的类型分布，基本上也趋于稳定。也就是说施肥的人定了了。很多小伙伴抱怨说自己微信订阅号打开率降低，内容其实和之前没啥变化。从这方面来说也很容易理解，随着树苗越来越多，施肥的人数和精力都是是稳定的，不可能每棵都雨露均沾。

（3）企业形象
企业近两年也都陆续的开通微信公众号，但是要有很多一部分都是为了占坑。公众号没有孵化成“人”。社交媒体本质上是两点之间的连接，但连接的点如果只有冰冷的外表，那么自然让人提不起神。所以企业作为连接点，形象一定要有人格，有自己的内涵。现在回头看看微信公众号的创立初衷：“再小的个体，都有自己的”而企业在微信公众号里面一定是“个体”，有着丰富的情感内涵和外延。

（4）运营者
为什么说运营者“成人化”呢？前几年微信公众号刚开始兴起，从业者之前的职业五花八门，记者，文员，产品经理等等。其中实习生还占据了半壁江山。微信公众号的入手简单，但是随着号越来越多，运营者也会完成一轮整体的升级。内容的产出只会朝专业化延伸，原来是公众号有点UGC的意思，什么人都可以写，也可以展示。但是随着竞争加剧，那些有着深厚积累的或者是创新的人才会脱颖而出。我们现在常说的几个大号，咪蒙，黎贝卡，其实他们在之前传统的媒体领域也都有建树。

想要将自己的微信公众平台一步一步的提升上来，从一个“婴儿”到“成人”，这中间需要的时间和精力也是不容忽视的。说难听点，现在做微信运营的人越来越多，想要脱颖而出，必然需要独特的点让人关注，并且能把这个点持续下去，否则迎来的也只是一时的疯狂，不会有长久稳定下去。做微信运营需要的是活粉，活粉才能进行流量变现。

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