百度竞价成本越来越高，有没有解决的办法？

2019-03-22 16:45:55 阅读：1511 作者：liwen 来源：巨推传媒 分类：微信公众号运营

百度推广在前几年是网络推广较火爆的渠道，也为客户带来了很好的效果，但是近几年做过百度推广的都知道，成本是越来越高，如何解决这一问题，成为了现在 SEM竞价优化 较重要的一

百度推广在前几年是网络推广较火爆的渠道，也为客户带来了很好的效果，但是近几年做过百度推广的都知道，成本是越来越高，如何解决这一问题，成为了现在SEM竞价优化较重要的一个问题所在。
 
 
首先我们来看看成本为何越来越高？
 
点击成本增加有两个原因：
 
首先、广告位减少，导致竞争增加。竞争对手提高出价，导致一些高质量关键词的点击费用越来越高；
 
第二、因为很多的竞价员自己盲目提价造成。很多竞价员没有统计转化数据，根据所谓的经验来进行调整价格，只会导致付出较高的竞价费用却引来低质量的访客。
 
 
 
解决办法：
 
统计营销流程数据、计划维度的转化数据、关键词转化数据三个常规维度的数据进行分析，找到更加有效的优化方法。
 
除常规维度的数据分析外再加上多维度数据分析，比如统计时段、设备、地区的转化数据，找到效果比较好的维度进行放量操作。出价的多少是根据你转化的情况来定的，避免非理性出价。
 
在这里要特别强调，就算是相同的行业，相同的产品，不同的账户的转化词和转化成本都是不一样的。因为帐户预算、投放策略、推广页面都不尽相同，所以，竞价行业有句话叫做：一切用数据说话。
 
2、转化率下降
转化率下降主要有几个原因：
 
首先、魏则西事件爆发，更多的网民不再相信竞价推广。这让后端的转化受到了很大影响；
 
第二、是产品同质化的问题越发的激烈，访客变的越来越聪慧，他们有更多的机会来进行询价和产品，冲动消费变得更少；
 
 
第三、很多的百度竞价推广的商家不懂页面的UEO，推广的页面不具备营销性。没有让访客找到想看的内容，更没办法激起访客咨询的欲望。
 

解决办法：
加强页面相关性，让访客看到和他搜索关键词相关的内容，从近期百度更新的算法来看，百度官方也在强调业务相关性的内容，可以通过关键词URL调整或者优化页面内容来进行优化。
 
强调着陆页面的UEO，用户体验从感官体验，浏览体验，交互体验，情感体验，信任体验这几种组成。

从访客引导来说从吸引-兴趣-信任-行动这几个过程来引导访客咨询转化。

百度竞价推广确实越来越难做。以前盲目、片面的优化工作对整个帐户的效果提升已经起不到太大的作用，我们需要具备更加系统和的优化思维和技巧才能对应现在的形式。

巨推传媒（CALL：400-606-5558），整合营销专家，需要SEM优化请联系我们！SEM优化详见：www.jutui360.com

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