招商银行的番茄炒蛋火了，有温度的情怀营销都有哪些特点？？

2017-11-02 20:01:22 阅读：472 作者：子龙 来源：巨推传媒 分类：新媒体运营

招商银行的番茄炒蛋火了，有温度的情怀营销都有哪些特点？？ .

昨晚，招商银行信用卡的“番茄炒蛋”这个广告刷屏了，戳动了不少朋友的泪点。这道家常菜延展出了一个很暖心的故事，不仅觉得眼前一亮，看完后还被小小地感动了一把。直到今天，朋友圈的很多人还在为这个案例点赞。

想留你在身边，更想你拥有全世界

你的世界，大于全世界

“你能占领央视，但占领不了朋友圈”这是业内人士对广告的一种调侃，从调侃的语句里面，我们品出了两层意思：占领央视，是传统媒体的打法，直接砸钱到央视，开一辆桑塔纳进央视，开一辆奥迪出来。传统的广告打法，在几年之前很火。

随着互联网时代的到来，很多传统行业的人开始关注互联网，由于新媒体这几年的火爆发展，再加上一些“江湖郎中”的推波助澜，大家的眼光开始关注新媒体了。于是广告文案，又成了重中之重的东东。但是传统的教育行业，对这些文案基本没有什么概念。多数传统行业都是大产品，小市场。而新兴的互联网教育公司又是重产品和运营，轻市场。

到底什么事情怀营销，有好事的学者给情怀营销下了定义，“情怀营销”是以传者个人理想主义价值观而不是受众体验为内容，以抒情符号为表现方式，以传者价值观的认同者或其粉丝为对象，以标榜“理想”而不是“成功”“盈利”的营销方式。如何做情怀营销呢？情怀营销都有什么特点？

首先要定一种文案风格  

文案本身是没有调性的，但是人有，品牌有。写文案的人就要把人的爱恨情仇揉到文案里面，让文字有情感。这样的文字，就有了情怀。有了情怀，就会让文字变成了谈资，就会产生传播，而文案的目的就达到了。

要让文案好玩起来     

比如“陈欧体”一出的时候，火爆了全国。后来陈欧更新了一条微博，不小心，写成了“我为自己带盐”，然后发现不对，又给删掉了。但是，还是被很多粉丝看到了，马上后面跟帖了很多“我为自己带盐”，变成了一个全民娱乐的句子，达到了二次传播。因为不完美，才产生了传播。如果句子中规中矩的，就没有了传播的价值。

代沟冲突  

“20岁的人永远不会懂的酒”这是一个酒的广告词。跟90后划了一条界线，让酒有了年龄。有经历的人，才能品出这个酒的味道。这个就是代沟的矛盾。“老板若是真的强，头条何须老板娘”这个句子，一下子引爆了年轻群体，用的也是冲突的原理。大家看到会心一笑，同时开始关注发出广告语的单位了，它的传播效果就达到了。

广告事件化     

广告事件化，事件新闻化，新闻大众化。如几年前，比较火的——王老吉和加多宝的案例。加多宝每次打官司，基本上都是输的。但是，每次都会写出很吸引人的广告。“对不起”系列广告，博得了广告消费者的同情。本身，大家对垄断的国企，就心怀不满。民企有天然的群众属性，除了“一小撮不明真相的群众”外，大多数人是对民企有天然的同情心的。所以加多宝的一些广告文案，得到了广泛的传播。同时有趣的是，网友又做了“没关系”系列广告，让这个快冷下来的事情，又火了起来，引起了很多的话题和多次传播。

END

来源： 微信公众号：4A广告周刊（ID:ibrief）

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