用户持续下沉微博Q3营收同比增长81％

2017-11-02 20:01:22 阅读：669 作者：子龙来源：巨推传媒分类：

用户持续下沉微博Q3营收同比增长81％

【财新网】（记者陈梦凡） 持续推动用户向三四线城市下沉、提升广告投放效率，微博（NASDAQ： WB）的业绩持续增长。11月7日晚间，微博（NASDAQ： WB）发布了2017年Q3业绩，当季净营收为3.2亿美元，较上年同期增长81%，其中广告和营销营收2.77亿美元，较上年同期增长77%。归属于微博的净利润1.01亿美元，较上年同期增长215%，合每股摊薄净收益45美分。

以Non-GAAP（非美国通用会计准则）计算，归属于微博的净利润为1.15亿美元，较上年同期增长111%，每股摊薄净盈利为51美分。

2017年9月的月活跃用户数（MAU）达到3.76亿，同比增长27%。当月平均日活跃用户数（DAU）为1.65亿，同比增长25%。

微博一直在推动用户下沉到三四线城市。微博CEO王高飞在财报发布后的分析师电话会上提到，在加强与手机厂商合作的同时，微博也在通过区域化运营和推广微博极速版等加强低线城市用户的活跃。截至2017年9月，微博区域运营体系覆盖200多个城市，这些城市的头部用户规模同比增长34%，发博量同比增长36%。微博极速版保留了微博的核心功能，突出本地和热门微博的内容，提升产品了在低性能手机和普通网络环境下的运行效率。

在用户的内容消费上，三季度，用户微博首页信息流刷新同比增长了39%。王高飞称，机器学习已经全面应用于信息流推荐，目前用户的关系信息流已经全面采用个性化智能排序，互动率较上季度增长10%。

王高飞还首次披露了微博的搜索业务。9月，微博搜索的月活跃用户数接近1亿，用户主要利用微博搜索热点和人等微博的原生内容。今年下半年，微博已经利用搜索做了一些商业化，未来或将成为新的增长点。

扩大客户市场规模、提升系统营销效率和研发新的广告模式是微博商业化的重点。第三季度，微博广告和营销营收达到2.77亿美元，较上年同期增长77%。其中，来自中小企业和品牌广告客户的收入为2.51亿美元，同比增长71%，当季品牌广告主的数量超过1000个；来自阿里巴巴的广告收入为2534万美元，同比增长174%。

微博新的广告平台“超级粉丝通”在今年8月份上线。过去几年，微博的品牌（KA）广告、中小企业和自助广告都是分别售卖的，导致整个平台广告的竞价不够充分、广告系统投放效率不高。而“超级粉丝通”统一了客户出价和流量竞价的模型，也能够让客户进行更精细的广告投放。王高飞称，“超级粉丝通”上线以来，广告的互动率和ECPM（每千次展示可以获得的广告收入）环比均有20%以上的提升。

国内移动广告领域的竞争越发激烈。前三季度，微博广告和营销收入为6.64亿美元，微博预计2017年Q4净营收将在3.55亿美元至3.65亿美元，由此计算，2017年微博广告营销收入将不超过10.29亿美元（约合人民币68亿元）。而据财新记者了解，今日头条2017年的广告收入预计将达到150亿。尽管微博用户规模和DAU等数据上优于今日头条，但在广告销售收入上仍存在较大差距。

王高飞表示，对微博来说，目前最重要的还是扩大客户规模，让客户开始使用微博投放社交广告。老客户在微博的留存率和ARPU（每用户平均收入）都是在上升的。他指出，相比较美国，中国的社交广告在整体数字广告中的占比还有1倍的提升空间。而对于更在意广告投放效率的中小客户而言，微博平台有用户的社交ID，与阿里巴巴的合作也完善了用户消费行为的标签，这些都能帮助广告主提升广告投放的效率。

多位接受财新记者采访的广告行业人士指出，在移动广告市场，微博的社交关系、用户数据质量等都很有潜力，其广告营收有很大提升空间。但微博仍需要在销售拓展、广告投放效率上做更多努力。

2017年10月30日，微博完成了本金总计9亿美元、于2022年到期的高级可转换债券的发行，其中包括微博授予最初债券购买人并已被全额认购的1亿美元超额认购额度。对于此次融资所得的用途，除了微博早前提到的一般性运营、对潜在互补业务的收购，微博财务负责人曹菲在电话会上还提到了，融资所得可能用于AI相关的投资。

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