对标微博+知乎今日头条砸钱砸流量发力智能社交

2017-11-02 20:01:22 阅读：652 作者：子龙来源：巨推传媒分类：

【财新网】（记者周淇隽） 以内容分发著称的今日头条现在要分发粉丝了，挖走知乎300大V风波的主角悟空问答则在明年继续撒钱——5亿元签约5000个答主。11月22日，在今日头条创作者大会上，张一鸣表示，今日头条正在走向智能分发和粉丝分发相结合的“智能社交”新时代。

具体包含两部分投入。一是为了让创作者更快地积累起自己的粉丝，今日头条将推出“千人百万粉”计划，未来1年内，将在平台上孵化出1000个百万粉丝账号。为此，今日头条将每天拿出1亿的流量，帮助旗下社交媒体产品“微头条”的用户，快速度过冷启动的粉丝增长。

二是在头条问答频道独立出来的问答APP“悟空问答”，预计2018年投入10亿元激励答主，建设更为大众化的知识社区。其中5亿元直接用来签约5000名答主，此外，还将投入预算探索更多合作方式，如开放部分运营权让头部用户可以发起沙龙，通过“红包问题”等方式将普通用户纳入现金奖励面等。

目前，今日头条已成为一个集合图片、文章、短视频、问答等所有内容形式的内容平台。今日头条创始人、CEO张一鸣在发布会上还公布头条号平台上的头条号总数超过120万，平均每天发布50万条内容。

从数量来看，微信公众号更胜一筹。据微信团队11月发布的简略《2017微信数据报告》，微信公众号的月活跃账户是350万，公众号月活跃粉丝是7.97亿。

微头条2017年4月才上线，产品形态被外界解读为“类似微博”。如果说区别，微头条实行“推荐+粉丝”双引擎机制。竞争对手中，微博也在加码智能推荐功能，双方越来越趋于正面交锋。近日，占据近10亿用户的微信要将订阅号改造成信息流模式的消息传出，若真推行，可能将背靠微信的社交数据做内容分发。

悟空问答自2016年7月以“问答频道”的形式在今日头条app中正式上线，到2017年6月独立成为一个app。对大多数人而言，悟空问答真正出现在公众视野，始于8月份的签约知乎300大V事件。发布会上，悟空问答再次回应：悟空问答在过去的一年中，斥重金签约超2000名答主，并从未禁止任何人在其他平台发布内容。据今日头条高级副总裁赵添介绍，目前，悟空问答为优质答主付出的签约成本，每月超过1000万元。

今日头条要怎么跟老牌内容平台竞争？张一鸣表示，“我们看到已经有平台把粉丝做得很好，但今日头条的粉丝红利期刚刚刚开始。基于算法，今日头条可以为更多创作者，更快更好地获取、沉淀粉丝。”

赵添介绍，具体来说，微头条的优质新用户将获得一个“冷启动流量包”，在早期享受保底流量，从而较快速越过启动阶段，积累起先进批粉丝。微头条将会提供关注红包等运营工具，允许创作者通过给用户发红包的形式吸引关注。

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