微博全景数据首次公开 VR营销助力2017金足迹旅游峰会

2017-11-02 20:01:22 阅读：487 作者：子龙来源：巨推传媒分类：

2017年11月29日，由微博、新浪旅游、微博国际主办，江西省旅游发展委员会、鹰潭市人民政府、龙虎山风景名胜区联合主办的寻梦龙虎山•2017金足迹旅游峰会在江西龙虎山风景名胜区隆重开幕。新浪VR作为演讲嘉宾，带来《当VR遇上社交媒体》的主题演讲，与到场的旅游行业大咖共同探讨VR营销的未来，并且分享了由微博提供的全力全景数据。

VR营销的现状：重量级的产品是未来的方向，但难以撑起现阶段的大旗

我们认为，沉重的VR体验设备确实可以带来更佳出色的VR体验，但对于用户来说，附加的设备往往限制了他们的使用环境，难以形成长久、良性的转化。而VR行业在疯狂了近两年之后逐渐回归理性，越来越多的品牌认识到通过熟悉的载体进行VR营销，才是现阶段最适合自己的方式，如H5等。

VR营销的意义：与用户建立沟通桥梁，培养用户习惯

我们一直认为在营销领域，VR并不是一款产品，而是一种介质，它等同于图片、视频以及H5等形式，只是一支装内容的瓶子。海量的潜在受众，像细胞一样藏在诸如旅游、美食以及摄影等细分领域。一旦这些细胞被激活，将会对VR产生难以想象的需求。同时随着VR拍摄的门槛逐渐降低，全民VR时代的到来指日可待。到那时，品牌在VR领域的尝试将会得到成倍的回报。

为什么VR营销要借助社交平台：把陌生的事物通过熟悉的平台进行转化

从2016年开始，全网社交成为了营销领域的热词。通过社交平台进行口碑式、自发性的转播，可以触及更多目标受众同时降低营销成本。而微博在今年8月开通的全景图片功能，全景直播和视频功能也指日可待，作为用户基数巨大的社交平台，在微博上实施VR营销可以说得天时地利。

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从微博全景开通近一个月的统计来看，越来越多的领域如电影电视剧、美食、旅游、家居、游戏等都在尝试VR营销并且收获了不错的成绩。根据微博数据，全景功能开通后，日全景内容产出量（原创+转发）峰值达50W+，日均达12W+。虽然数目上和传统图片无法媲美，但高达92.8的转发/原创比远高于传统图片的9.3（统计日期8.15-8.31）。

同时在与新浪旅游合作的《全景看中国》项目中，为重庆拍摄的一张全景图片在14小时之内达到近1000的转发量，覆盖约700余万人。由以上各数据可以看出，微博上的用户并不排斥VR这种形式，反而是这种新奇的体验，更容易激发他们的转发欲。

我们做了什么，我们将要做什么：不钻技术牛角尖，短平快的线上营销

16年底我们完成了国内近20家主流VR视频播放平台的线上分发布局，与新浪旅游合作的《全景看中国》系列视频已在各个平台累计了近百万的播放量。同时在H5方面也进行了极具扩展性的试水，通过搭建线上体验场景实现与用户的互。同时在18年，我们也将深化售卖平台与全景的融合，通过这样一种新奇的体验增加用户的留存时间，从而实现更多转化。

最后，新浪VR旗下的另一个微博账号[微博全景]，正式成为了摄影领域的MCN，现有成员20余位。18年，我们计划将MCN成员扩张到100名，并覆盖国内主要旅游目的地，通过任务委派等方式进一步降低VR营销成本，实现多方面共赢。未来，我们会继续联手新浪旅游，在微博平台上寻找更多、更具创新性的VR社交玩法。

新浪声明：新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。

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