随着互联网的迅猛发展，以及智能社会的到来，人们的生活也逐渐发生转移。曾经能到网吧上上网是一件很奢华的事情，而如今拿着手机，随时可以上网，由此可见，移动端的流量是十分巨大的。所以在SEM推广中，移动端占据的位置越来越大，都有超越pc端的趋势。我们一直都有分析SEM推广中，影响pc端流量的因素，那么哪些因素会影响移动端的推广流量呢？
其实跟pc端大同小异，没有太大的差别，基本都是匹配、出价、时段、地域等因素，只是移动端和pc端又有所区别，比如展现的样式、位置等，细微的差别都会影响SEM推广的效果。
1、匹配方式
SEM推广匹配方式有三种：广泛、短语和准确，不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量，从度来说，准确＞短语＞广泛，从流量来看，广泛＞短语＞准确。当我们对关键词设置不同的匹配模式的时候，流量也会有一定的影响。
那么怎么能做到既又有流量呢？就需要合理利用“组合”—广泛匹配+否定关键词，针对无线高质量关键词可通过分匹配出价和匹配拓展功能来实现流量拓展。
2、出价
不管是移动端还是pc端，关键词的出价都直接影响SEM推广的流量，因为出价直接影响着广告的展现次数和排名。广告在搜索结果的不同位置(上方或是下发，首先名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的，调整关键词的出价将会直接影响广告的位置，从而影响关键词获得的流量。
3、创意
SEM推广的创意，影响的不是广告位置和展现次数，而是广告的点击率。创意是否具有吸引力，是直接影响网民点击的关键因素，而相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量。：无线端因屏幕尺寸大小限制，创意应以短创意、强相关为主，同时辅以无线样式提高点击率以获得更多的流量。
移动端和pc端较大的不同就在于，展现的大小。Pc端展现位置比较充足，可以尽可能的表现产品的特色，而移动端因为手机屏幕的限制，展现的内容会少很多。所以在做SEM推广的时候，要把握住移动端的流量，就需要考虑到移动端的特殊性，然后“对症下药”，找到较好的优化管理方法，做到流量和转化并存。
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