案例分析——三个“韩寒”引发的刷屏级营销

2019-01-12 12:03:37 阅读：2037 作者：陈小柏 来源：巨推传媒 分类：新媒体运营

由腾讯游戏自主代理、韩寒代言的《使命召唤Online》年度品牌活动——三个韩寒遭遇全民追杀成功引起疯狂转发。带有浓浓韩式风格的漫画H5，成为了2017年又一刷屏级别的营销，那么这个H5引起疯狂刷屏的原

由腾讯游戏自主代理、韩寒代言的《使命召唤Online》年度品牌活动——三个韩寒遭遇全民追杀成功引起疯狂转发。带有浓浓韩式风格的漫画H5，成为了2017年又一刷屏级别的营销，那么这个H5引起疯狂刷屏的原因何在呢？

 

借势韩寒，游戏定位与代言人相应

在今年4月份，韩寒担任导演的《乘风破浪》正是上映，并为韩寒赢得一轮好评，韩寒个人热度被推向高峰。该H5在《乘风破浪》上映后发布，成功借势韩寒热度，吸引粉丝人群关注。

此外，作为CODOL的代言人，韩寒从退学发布《三重门》和《零下一度》，到参加职业赛车比赛转型成为职业赛车手，再转型导演，转型过程中质疑不断，饱受非议。但是韩寒抱着不屈服的态度一项一项完成转型并取得不错的成绩，与“天赋是杀不死”的品牌主张相对应，更与CODOL游戏模式产生共鸣，可以更好将韩寒的态度、品质转移至品牌当中。

 

视频+H5相结合，引起受众观众

这次的H5以韩寒经历自带的话题性作为核心点，加入“追杀”题材，影射韩寒饱受非议的经历和不屈服的态度，充分引起韩寒粉丝人群关注。

此外，H5的主题是以黑白线稿构成的热血动态漫画，并加入3D特效，给热血漫画注入新元素。针对CODOL的受众人群集中在年轻人，二次元的画风、热血题材的漫画、动作大戏等都是年轻受众的兴趣关注点，更能引起CODOL玩家的青睐。同时，在H5中以任务模式推动剧情发展，露出的任务界面与CODOL的游戏模式相同，品牌露出融入剧本，非常自然。

 

最后，在H5的结束画面上，设置“追杀韩寒”和“与寒同战”两个选项，表面上是配合剧情让观看者选择立场，实际上是对受众进行转化。点击“追杀韩寒”可以重新体验H5，增加受众联动。点击“与寒同战”会自动跳转至CODOL活动页，增加观看者参与互动欲望。

 

“天赋是杀不死的”H5发布后，话题在微博引起热议，引起了1500多万流量。同时，留下悬念的结尾，也为CODOL接下来的真人视频作铺垫，增加话题热度。

 

“天赋是杀不死的”H5充分将韩寒的人生经历和生活态度融入到品牌当中，令品牌与韩寒的人设进行捆绑，成功将韩寒个人热度引流至品牌当中，同时为品牌建立了相应的价值观、情感。作为代言人，韩寒这次的代言作用无疑是比同类型游戏代言人更加巨大。

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